‘Zwitserleven Gevoel’ officieel ingeburgerd
Tijdens mijn afstudeerstage bij Ara in Rotterdam was Jaap Toorenaar, creatief directeur en senior copywriter bij dit gerenommeerde bureau, mijn stagebegeleider. Hij heeft een flink aantal bekende en prijswinnende campagnes op zijn naam staan voor onder meer Mona (’Mijn man werkt bij Mona’), Calvé Pindakaas (met de kleine Evert van Benthem), Koninklijke Luchtmacht, Milner, NRC Handelsblad en Diergaarde Blijdorp. Eén van de meest bekende campagnes van zijn hand is die voor Zwitserleven. De campagne is zelfs zo succesvol dat de term ‘Zwitserleven Gevoel’ is opgenomen in het Woordenboek van Neologismen:
Het Zwitserleven Gevoel: zorgeloos genieten van het leven
Meer dan 80% van alle Nederlanders denkt bij Zwitserleven aan Gevoel en bij Gevoel aan Zwitserleven. Het woord Zwitserlevengevoel is als één van de nieuwe woorden in de Nederlandse taal zelfs opgenomen in het Woordenboek van Neologismen. Daarin wordt het omschreven als: het zonder zorgen genieten van het leven. Zwitserleven en het Zwitserleven Gevoel zijn dus onlosmakelijk aan elkaar verbonden.
De grote bekendheid van het woord is vooral te danken aan de reclamecampagnes die al bijna 20 jaar onafgebroken het zorgeloos genieten verbeeldt. Veel Nederlanders beschouwen Kees Brusse, jarenlang de vaste acteur in de campagnes, nog altijd als de verpersoonlijking van het genieten van het goede leven.
Sinds een paar jaar zijn Huub Stapel en Ellen ten Damme samen op Zwitserlevenavontuur. In tal van kleine dingen in de grote wereld nemen zij een uniek Gevoel waar, het Zwitserleven Gevoel. Deze campagnes laten zien waar Zwitserleven voor staat. Het leveren van financiële diensten, maar ook het creëren van een toekomstige levensstijl.
:
