Simon Carmiggelt omschreef het werk van journalisten ooit eens als “de ongelijke strijd van kommer en kwel tegen de onbekommerde blijheid van de advertentiepagina’s.” Volgens reclamegoeroe Hans Ferrée is dat inderdaad het imago dat de reclame heeft: “Een vrolijke wereld, vol onbedaarlijk lachende stelletjes. En waar gelachen wordt daar is humor. Of niet soms? Want wat valt er anders te lachen?”
In het kort komt het bij humor in reclame-uitingen neer op de volgende vuistregels:
Humor mag nooit gebruikt worden om spot te drijven met de adverteerder of de doelgroep. Het zou de relatie tussen beide verslechteren.
Humor is een echte aandachtstrekker. Maar gecompliceerde vormen van humor zoals woordspelingen, zijn daarvoor minder geschikt. Als een reclamemaker tóch een woordspeling als aandachtstrekker wil inzetten moet hij die met visuele elementen ondersteunen.
Humor heeft geen positieve invloed op de identificatie van het geadverteerde product. Sterker nog: uit sommige onderzoeken blijkt dat humor een negatieve invloed heeft op de productidentificatie! Dat komt waarschijnlijk omdat humor de aandacht afleidt.
Humor kan wél, en op allerlei manieren, een positieve bijdrage leveren aan de houding (attitude) die consumenten hebben ten aanzien van een product of merk.
Humor kan ook dienen als beloning voor het kijken of luisteren naar een advertentie of commercial. Het aangename gevoel dat humor teweeg brengt wordt dan door klassieke conditionering aan het product of merk gekoppeld. En omdat humor een prettig gevoel geeft, zal ook het product of merk in een humoristische reclame-uiting positiever beoordeeld worden.
Tenslotte kan humor ook nog gebruikt worden als er geen productvoordelen zijn. In zo’n geval kan humor de geloofwaardigheid en de aantrekkelijkheid van de adverteerder vergroten.
Lees hier een uitgebreider artikel over humor in de reclame
Een voorbeeld van humoristische reclame:
Gerelateerde artikelen:
This entry was posted
on Tuesday, October 4th, 2005 at 06:13:43 and is filed under Copywriting.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
You can leave a response, or trackback from your own site.
:
February 4th, 2006 at 18:34:56
ik vind de reclame over de heinz ketchup super goed.
en de reclame over de karateschool ook,maar de letters mogen wel iets groter want nu is het niet echt leesbaar.