Reclamewerkingsmodellen (3/7): Symbolism
Volgens de theorie van Giep Franzen zijn alle soorten (televisie)reclames onder te verdelen in zeven modellen. Deze modellen zijn de volgende: sales response, persuasion, symbolism, emotions, likeability, relationship en awareness/saliency. Alle reclames zijn onder te verdelen in deze zeven modellen en soms is meer dan een model van toepassing. Bij ieder model kan een kerneffect, psychische merkrespons, reclamekenmerken en evaluatiekenmerken worden weergegeven.
Het derde model: het Symbolism-model
Bij dit model staat het ontwikkelen van symbolische betekenissen van het merk centraal. Een functie van het merk is het bij elkaar houden van de gebruikersgroep. De gebruikers herkennen elkaar door en identificeren zich met het merk. Psychisch probeert men ´mensbetekenissen´ te representeren en deze via associatietransfer aan het merk te koppelen. De betekenisgeving verloopt via het principe van klassieke conditionering. Reclames bij dit model bevatten weinig of geen productinformatie en argumenteren niet, maar fungeren als belichaming van de merkbetekenissen. Men presenteert lifestyle-concepten en bijna uitsluitend visuele en auditieve stimuli. De belangrijkste evaluatiecriteria zijn de vraag of de beoogde betekenissen worden geactiveerd en de ontwikkeling van symbolische associaties met het merk over de jaren.
:
