Sterren in reclame
Iedere min-of-meer-bekende-Nederlander maakt tegenwoordig zijn opwachting in een tv-commercial. Waarschijnlijk denken marketeers en reclamebureaus dat het aantrekken van een BN-er gelijkstaat aan acute omzetverhoging. Maar zo makkelijk is het niet. Fred Bronner, hoogleraar media- en reclameonderzoek aan de Universiteit van Amsterdam, heeft onderzocht welke zes eigenschappen een ster moet hebben om succesvol ingezet te worden voor reclamedoeleinden:
1 Bekendheid
2 Deskundigheid
3 Objectiviteit
4 Aantrekkelijkheid (fysiek en/of qua persoonlijkheid)
5 Identificatiemogelijkheid doelgroep
6 Autoriteit
Ik vraag me af of alle BN-ers die op dit moment worden ingezet in commercials aan al deze eisen voldoen. Met name op het gebied van deskundigheid kon dit nog wel eens lastig worden…
:
