Reclamewerkingsmodellen (5/7): Likeability
Volgens de theorie van Giep Franzen zijn alle soorten (televisie)reclames onder te verdelen in zeven modellen. Deze modellen zijn de volgende: sales response, persuasion, symbolism, emotions, likeability, relationship en awareness/saliency. Alle reclames zijn onder te verdelen in deze zeven modellen en soms is meer dan een model van toepassing. Bij ieder model kan een kerneffect, psychische merkrespons, reclamekenmerken en evaluatiekenmerken worden weergegeven.
Het vijfde model: het Likeability-model
Hierbij wordt gestreefd naar de ontwikkeling en versterking van een positieve merkattitude als langetermijneffect. Psychisch ligt de nadruk op de uitvoeringskenmerken van de reclame. Er wordt geprobeerd sympathie voor het merk te ontwikkelen. Dit als rechtstreeks effect van evaluaties van en waardering voor de reclame-eigenschappen. Reclamekenmerken van dit model bestaan primair uit entertainment, het gaat om de beleving van reclame als reclame. Er moet ook een plausibele relatie blijven bestaan met het geadverteerde product of merk. Evaluatiecriterium is de waardering voor de reclame door de ontvanger, die op lange termijn leidt tot of bijdraagt aan een positieve merkattitude.
:
