Reclamewerkingsmodellen (6/7): Relationship
Volgens de theorie van Giep Franzen zijn alle soorten (televisie)reclames onder te verdelen in zeven modellen. Deze modellen zijn de volgende: sales response, persuasion, symbolism, emotions, likeability, relationship en awareness/saliency. Alle reclames zijn onder te verdelen in deze zeven modellen en soms is meer dan een model van toepassing. Bij ieder model kan een kerneffect, psychische merkrespons, reclamekenmerken en evaluatiekenmerken worden weergegeven.
Het zesde model: het Relationship-model
Kerneffect en psychische effecten zijn hier hetzelfde: het ontwikkelen en versterken van de relatie tussen ontvanger en merk. Daarnaast het stimuleren van een gevoel en emotionele nabijheid en betrokkenheid bij het merk. Het gaat om contact, onderlinge aanraking, ontmoeting van geest en gezamenlijkheid, men moet over het product gaan nadenken. Reclames bevatten een intelligente en meer onderhoudende vorm van communicatie. Er wordt een beroep gedaan op activering van bestaande geheugeninhouden. Evaluatiecriteria zijn de mate waarin de reclame-uiting belangrijk of interessant geacht wordt, vanwege de connectie met belangen, waarden of interesses van de ontvanger. En herinnering van de reclame-uiting zelf is ook belangrijk .
:
