Viral marketing: tips en trucs

Geschreven door: David op december 7, 2005 · 1 Reactie

Viral marketing: tips en trucs In een eerder artikel heb ik al eens kort aangegeven wat viral marketing inhoudt. Op Media Plaza vond ik een uitgebreidere omschrijving met handige tips en trucs:

Onder viral marketing wordt verstaan de strategie of communicatie waarbij de boodschap door haar eigen kracht zelf wordt verspreid. Kenmerken hiervan zijn:

De marketing van het product of dienst neemt een grote vlucht zonder dat deze te controleren is.

De boodschap krijgt een soort kettingreactie.

Boodschap moet kopieerbaar zijn.

Geen controle door de oorspronkelijke verzender.

Geen invloed door de oorspronkelijke zender op succes.

Boodschap kan zich ook tegen je keren.

Voorbeelden van goede campagnes in Nederland zijn een bekend merk “vis in blik” waarbij het reclamefilmpje als video de gehele wereld over is gegaan en een campagne van een tandpasta waarbij invloed werd uitgeoefend op de verspreiding van de campagne.

Tips en trucs

Houd rekening met gecontroleerde oncontroleerbaarheid. Bij een zeer positieve reactie en daarmee veel verkeer kunt u ook negatief in beeld komen. Bereid u derhalve voor met alternatieven.

Geef iets weg (gratis). Als mens blijven we uitkijken naar zaken die gratis zijn of ons op een andere manier enorm veel voordeel bieden. Gratis diensten, producten en dergelijke vormen een belangrijke basis.

De boodschap moet gemakkelijk door te sturen zijn. Moeilijke en complexe handelingen met veel stappen leiden af en zullen zorgen voor een verminderd succes. De klassieke direct marketing technieken en tips zijn ook hier van belang en bruikbaar.

Maak gebruik van meerdere kanalen en bronnen. Zoals in de communicatie geldt is het gebruik van meerdere kanalen en bronnen van belang.

Denk aan “de grootte” van de boodschap. De grootte van de boodschap kan tot belasting leiden binnen systemen. Privé en zakelijk zien we een ontwikkeling dat berichten worden geweerd met of een bepaalde boodschap of een bepaalde omvang.

Het inzetten van viral marketing kan zeer succesvol zijn. Zoals bij elk middel is het goed overwegen van de boodschap, doelstellingen en toepassing vooraf van essentieel belang.