Hardcopy geïnterviewd

Natuurlijk ben ik nooit te beroerd om een communicatiestudent uit de brand te helpen. Daarom gaf ik netjes antwoord op de vragen die Shanti Balsem mij stelde:

1. Kunt u wat vertellen over het beroep dat u precies doet?
Als copywriter ben je grotendeels bezig met twee dingen: het schrijven van teksten en het ontwikkelen van concepten, waarbij het laatste bij voorkeur gebeurt in teamverband met een art director.

In mijn persoonlijke situatie als freelance copywriter houdt conceptontwikkeling in dat ik met de art director van het bureau dat mij inschakelt om tafel ga om naar aanleiding van de briefing te brainstormen. Samen ontwikkelen we één of meerdere concepten en de verdere invulling qua tekst en beeld wordt gerealiseerd door ieder afzonderlijk. Ondertussen houden we elkaar op de hoogte van de voortgang en scherpen we het concept en de uitwerken daarvan steeds verder aan.

Naast conceptontwikkeling word ik ook regelmatig ingeschakeld voor het schrijven van zowel long copy (folders, nieuwsbrieven en jaarverslagen) als short copy (advertenties). Meestal is er door het reclamebureau al een stramien of concept vastgesteld waarop ik mijn tekst moet afstemmen.

Een apart onderdeel van copywriting is het schrijven van tekst voor websites. Hierbij hoort ook het zoekmachine-optimaal schrijven van webtekst op basis van populaire keywords en het opzetten van zoekmachinemarketingcampagnes. Deze vormen van communicatie (Search Enginge Optimizing en Search Engine Advertising) winnen steeds meer aan populariteit.

2. Waarom heeft u juist voor deze functie gekozen binnen het communicatievak?
Aanvankelijk dacht ik dat een functie op de accountafdeling van een reclamebureau meer bij mij paste, tot ik merkte dat je als creatief ook de strategische onderbouwing en marketingachtergrond meekrijgt die ik persoonlijk erg boeiend vind. Mijn creatieve talent kwam gedurende de opleiding steeds meer tot bloei, waardoor ik eigenlijk vanzelf in de functie van copywriter gegroeid ben.

3. Welke ‘talenten’ of competenties zijn gevraagd bij het beroep dat u uitoefent om het tot een succes te maken?
Gevoel voor taal is het belangrijkste. Dat is overigens niet hetzelfde als de neerlandicus uithangen. Uiteraard moet je foutloos kunnen spellen, maar je hoeft niet elke taalwet in je hoofd te stampen. Twijfelgevallen zoek je gewoon op. Als je maar de vertaalslag kunt maken van een briefing naar een aansprekend concept of een boeiende tekst. Je moet immers twee doelgroepen overtuigen: eerst de klant en dan nog de eindgebruiker. En misschien zelfs eerst nog de account manager.

Verder moet je inlevingsvermogen hebben omdat je zowel in het hoofd van de klant moet kruipen als in het hoofd van de doelgroep. Wie is je klant eigenlijk en wat wil hij vertellen? Hoe zeg je dat op zoâ??n manier dat de doelgroep overtuigt raakt van de meerwaarde die het product of de dienst biedt?

4. Wat zijn uw drijfveren om dit vak te beoefenen? Wat is er zo leuk aan?
Het mooiste onderdeel van het vak copywriter is het feit dat je elke dag iets nieuws leert. Je werkt immers voor veel verschillende opdrachtgevers die allemaal in een andere branche actief zijn. Soms is het nodig om je in te lezen in de materie of moet je juist zorgen dat je goed weet wie je gaat aanspreken met je uiting. Die afwisseling en veelzijdigheid is voor mij de charme van het beroep.

5. Hoelang beoefent u dit beroep al?
Al tijdens mijn studie heb ik als freelancer een aantal klussen gedaan, dus eigenlijk doe ik het sinds 1999.

6. Welke vooropleiding heeft u gehad?
HEAO Communicatie aan de Fontys Hogeschool in Eindhoven, met als afstudeerrichting Creatief.

7. Wat zijn de minder leuke dingen aan het vak?
Klanten die denken dat ze het zelf allemaal wel weten. Ik vertel ze toch ook niet hoe zij hun producten moeten fabriceren?

8. Hoe bent u bij het ‘bedrijf’ gekomen waar u nu werkt? En waarom daar en niet ergens anders?
Ik heb bij een aantal bedrijven gewerkt, maar bijna altijd als parttimer. Daarnaast ben ik al 2001 actief als freelance copywriter, sinds 2005 fulltime. Dat bevalt me uitstekend. Het voordeel daarvan is dat je veel meer betrokken bent bij elke opdracht omdat je weet waar je het voor doet. Je bepaalt je eigen werktijden en hebt nog afwisselender werk dan bij een bureau waar je toch altijd voor dezelfde klanten werkt.

9. Kunt u een van uw werkdagen omschrijven?
In de ochtend heb ik bijvoorbeeld een afspraak bij een reclamebureau waar ik veel voor werk. Daar word ik eerst gebrieft en bespreken we de lopende opdrachten. Vervolgens ga ik met de art director brainstormen over de nieuwe opdrachten en worden er verschillende conceptvoorstellen bedacht. Het gaat hier om de grote lijnen, de specifieke invulling volgt later. Aan het einde van de ochtend liggen er basisideeën waarmee de art director aan de slag kan.

Na de lunch ga ik in mijn thuiskantoor bezig met de schrijfopdrachten die nog op de planning staan. Eerst lees ik de briefing nogmaals en bestudeer ik de aangeleverde input. Op basis daarvan schrijf ik de teksten zoals ik vind dat ze moeten zijn. Na een laatste controle stuur ik ze per e-mail door naar de opdrachtgever. Tussendoor heb ik regelmatig telefonisch contact met verschillende opdrachtgevers om afspraken te maken, dringende vragen te beantwoorden of voor een korte brainstorm. Ter afsluiting van de dag draai ik de facturen uit van afgeronde opdrachten en maak ik een back-up van mijn bestanden.

10. Heeft u plezier in het werk dat u doet?
Jazeker, anders deed ik het niet! Het komt regelmatig voor dat ik me realiseer wat een geweldig vak ik heb. Lang leve copywriting!

Stem of voeg toe aan: