It’s a tough job, but somebody’s got to do it
De volgende column in de reeks voor Admanager.nl:
It’s a tough job, but somebody’s got to do it
Uit een onderzoek van iProspect en JupiterResearch is gebleken dat bedrijven vrijwel nooit iemand aanstellen als zoekmachinemarketeer. In plaats daarvan wordt de nobele taak van zoekmachinemarketing meestal op het bordje geschoven van de persoon die verantwoordelijk is voor zaken als IT of webdesign. Deze medewerkers hebben gemiddeld zelfs vijf andere taken naast de zorg voor het zoekmachineverhaal.
Deze conclusie is op twee manieren uit te leggen. Enerzijds zou je kunnen zeggen dat bedrijven nog lang niet serieus genoeg bezig zijn met zoekmachinemarketing en dat ze hun medewerkers niet moeten lastigvallen met andere werkzaamheden, aangezien het van groot belang is dat het bedrijf op relevante posities aanwezig is in de al dan niet gesponsorde zoekresultaten. Maar aan de andere kant zie je tenminste dat er binnen die bedrijven iets gedaan wordt aan zoekmachinemarketing. Het is immers al een hele stap voor veel organisaties om tot dat besef te komen. Geef het wat tijd, zou je zeggen, en alles komt goed.
Misschien is het een idee om het eens vanuit een communicatief oogpunt te bekijken. De elementen kennis en houding zijn wat dat betreft al aardig goed bewerkt en zelfs het gedrag van bedrijven is al hier en daar aangepast. Om de laatste stap te maken naar fulltime zoekmachinemarketeers binnen het bedrijf, moet dus nog duidelijker worden gecommuniceerd hoe belangrijk het is om als bedrijf vindbaar te zijn op internet. Dat lijkt me een mooie taak voor de samenwerkende zoekmachines.
Zeg nu zelf, de leveranciers van brood, vlees en bloemen bundelen al jaren hun krachten om hun productgroep sterker in de markt te zetten, dus waarom zou de zoekmachinebranche dat niet kunnen? Gooi er een gezamenlijke campagne tegenaan, vergroot die awareness en zorg voor die cultuuromslag! Uiteindelijk worden de zoekmachines er zelf alleen maar beter van, dus een investering op dat gebied betaalt zich vanzelf terug.
Ook zoekmachinemarketingbureaus kunnen hierop inspelen. Zij kunnen bedrijven namelijk wél een (externe) medewerker bieden die ‘fulltime’ bezig is met het optimaliseren van de vindbaarheid op internet. Wie het eerst komt…
:
June 5th, 2006 at 13:56:25
[…] It’s a tough job, but somebody’s got to do it David Brinks - Hardcopy …nooit iemand aanstellen als zoekmachinemarketeer. In plaats daarvan wordt de nobele taak van zoekmachinemarketing meestal op het bordje geschoven van de persoon die verantwoordelijk is voor zaken als IT of webdesign. […]
June 6th, 2006 at 08:05:18
[…] Ruben Timmerman heeft 17 artikelen verzameld voor de eerste Nederlandse online blogkermis. Je vindt ze hier! O ja, ik doe ook mee, met dit artikel… […]