Column: Maak gebruik van voute zpelling!
De volgende column uit de serie voor Admanager.nl:
Maak gebruik van voute zpelling!
Iedereen maakt fouten, zelfs u en ik. Vooral spelling gaat niet altijd goed bij veel mensen. Gelukkig heeft ons aller Google daar een handigheidje op gevonden en toont ons direct een alternatief voor een niet gevonden woord (â??bedoelde uâ?¦? â??). Bovendien laat de zoekmachine daarbij al direct de resultaten zien van het woord dat u eigenlijk probeerde te zoeken. U ziet het, foute spelling is een algemeen geaccepteerd feit in zoekmachineland.
Het feit dat lang niet iedereen een foutloze spelling hanteert is op het gebied van zoekmachinemarketing iets om te gebruiken wanneer u een lijst met keywords opzet voor uw digitale campagne. Bedenk dus alle manieren waarop het woord verkeerd geschreven kan worden en zorg ervoor dat al deze spellingsvormen meegenomen worden in uw campagne. Er wordt immers door de minder fanatieke spellers ook gezocht op de producten of diensten die u aanbiedt, dus ze moeten eveneens tot de doelgroep worden gerekend.
Bekijk hier (http://www.google.com/jobs/britney.html) bijvoorbeeld eens hoe veel verschillende spellingsvarianten van de naam Britney Spears in drie maanden werden ingevoerd in Google. Dat gebeurt natuurlijk ook met alledaagse producten. Houd er dus rekening mee wanneer u een zoekmachinecampagne opzet.
Nu zijn twee belangrijke soorten fouten waar u op zou kunnen anticiperen. De eerste is de typfout. Hierbij weet uw doelgroep wel hoe het woord gespeld hoort te worden, maar door haast of onzorgvuldigheid komt het er toch anders te staan dan gewenst. Een goed voorbeeld daarvan is â??hyoptheekâ??. Kan iedereen overkomen.
Maar het kan natuurlijk ook nog zo zijn dat uw product of dienst bestaat uit een moeilijk woord. Moeilijk is relatief natuurlijk, maar wees er in ieder geval op voorbereid. Uw doelgroep kan er namelijk vast van overtuigd zijn dat â??hiepoteekâ?? de juiste spelling is. En nu niet stoer zeggen dat u die mensen niet als klant wilt, want dat wilt u best. Dus: zorg ervoor dat de verschillende foute spellingswijzen meegenomen worden in uw zoekmachinecampagne.
:
Dit geldt natuurlijk alleen voor een PPC campagne, want je wilt natuurlijk niet je hele site vol spelfouten hebben staan, dan lijkt het net alsof het ding gemaakt is door een puber van 16
Wat dacht je van de gehaaide URL’s die speciaal zijn bedacht voor de fout-typers: http://www.rabobsnk.nl/ bijvoorbeeld. Door te snel te typen ben ik al regelmatig op deze site beland…
Er zijn er trouwens nog een hele zwik van (volgens mij allemaal van de zelfde aanbieder), maar die schieten me even niet tebinnen.
@Dennis: eigenlijk niet een goed voorbeeld, want rabobank is de eigennaam van een bank. Door zo’n domein te claimen en ervoor te gaan, zorg je er alleen maar voor dat er phising filters afgaan. Bovendien willen rabobank bezoekers alleen maar naar de rabobank website en niets anders.
@ all: Als je deze dubieuze strategie al wil toepassen, richt je dan op populaire, neutrale zoektermen als: hotles (hotels). Haal de woorden met spelfouten ook eerst door een keyword suggestion tool om te kijken of het uberhaupt de moeite waard is.
En als je toch wil optimaliseren voor spelfouten, gebruik dan de 1x het ‘verkeerde’ woord in de copy, 1x in de meta-description tag, 1x keyword-tag (voor Yahoo!) en eventueel een alt-tag. Moet voldoende zijn.
Persoonlijk vind ik het de moeite van het optimaliseren niet waard, omdat de toenemende alternatieven voor spellingsfouten (‘bedoelde u misschien? optie’) en de steeds uitgebreidere synoniemen databases van zoekmachines ervoor zorgen dat je heel lang bezig bent voor eigenlijk niets. En dan staat het vaak nog lelijk ook.