Zorg dat u in de Golden Triangle staat
Op Admanager.nl is deze nieuwe column van mijn hand eveneens te vinden:
Zorg dat u in de Golden Triangle staat
Hoe bekijkt u de zoekresultaten die de zoekmachine u voorschotelt? Geen idee? Ik zal u een eindje op weg helpen: schenkt u aan alle regels evenveel aandacht? Nee zeker. De bovenste regels krijgen meer aandacht dan de onderste. Sterker nog: de onderste resultaten leest u nog amper, want tegen die tijd heeft u waarschijnlijk al gevonden wat u zocht. Natuurlijk kan het best zijn dat de onderste links minstens net zo waardevol zijn qua informatie, maar toch klikt u er niet snel op. Dat komt door de Golden Triangle.
Eigenlijk is het niet precies een driehoek, maar meer een dichtgeslibde letter F. Die F bevindt zich in de linkerbovenhoek van uw scherm met zoekresultaten en bestrijkt verder het gebied dat uw ogen scannen op zoek naar de juiste informatie. U begint op de eerste regel. Die vindt u heel interessant, want u scant hem bijna helemaal. Dan komt u bij de volgende regel, waarvan u ook nog een groot deel scant. Zo gaat dat door tot u alleen nog maar het eerste woord van de regel scant.
Er is veel onderzoek naar zoekgedrag gedaan en één van die onderzoeken liet zien hoeveel procent van de onderzoekers per zoekresultaat nog overblijft:
Plaats 1 - 100%
Plaats 2 - 100%
Plaats 3 - 100%
Plaats 4 - 85%
Plaats 5 - 60%
Plaats 6 - 50%
Plaats 7 - 50%
Plaats 8 - 30%
Plaats 9 - 30%
Plaats 10 - 20%Voor gesponsorde zoekresultaten geldt het volgende rijtje:
Gesponsorde plaats 1 - 50%
Gesponsorde plaats 2 - 40%
Gesponsorde plaats 3 - 30%
Gesponsorde plaats 4 - 20%
Gesponsorde plaats 5 - 10%
Gesponsorde plaats 6 - 10%
Gesponsorde plaats 7 - 10%
Gesponsorde plaats 8 - 10%U wist natuurlijk al dat het belangrijk was om bovenaan te staan, of het nu gaat om organische zoekresultaten of de gesponsorde variant. Nu weet u ook hoe belangrijk.
:
December 13th, 2006 at 15:39:41
Dit zegt alleen iets over wat de gemiddelde bezoeker doet bij een willekeurige zoekterm. Het zegt niets over het zoekgedrag van bezoekers (’waarom’ een bezoeker wel of niet op een bepaald resultaat klikt). Misschien met uitzondering van positie 1, omdat veel (onervaren) zoekers er per definitie van uitgaan dat het eerste resultaat ook het meest relevante resultaat is.
Interessanter zou zijn om te onderzoeken welke zoekresultaten consumenten er het meest betrouwbaar uit vinden zien (presentatie van de zoekresultaten en de ‘klikneiging’) en dit ingedeeld naar branche of onderwerp. Plak daar een onderzoek naar copywriting van titles en meta-description tags aan vast en dan krijg je volgens mij een genuanceerder beeld van zoekmachine top 10 posities.