De nieuwe pay-off van Wal-Mart
De Amerikaanse super-supermarktketen Wal-Mart heeft een nieuwe pay-off. Negentien jaar hebben ze het gedaan met Always low prices, maar nu zijn ze overgestapt op Save Money, Live Better.
Uiteraard vind ik de nieuwe pay-off veel beter dan de oude. Voorheen profileerde Wal-Mart zich alleen als prijsvechter en nu gaan ze veel meer met hun imago bezig. Nu zijn ze de keten die Amerikanen geld laat overhouden voor een hogere levensstandaard. Niet dat deze propositie nog nooit door een andere keten is geclaimd, maar goed. Eigenlijk is de nieuwe pay-off ook al meteen een reclameconcept. Ik ben benieuwd naar de verdere uitwerking.
Stem of voeg toe aan
:
:
In eerste instantie dacht ik dat ‘live better’ op de kwaliteit van de producten sloeg, maar met jouw interpretatie is het inderdaad een goede manier om mensen daadwerkelijk te laten weten WAAROM ze geld moeten besparen, namelijk om het aan andere dingen uit te geven
Always low prices lijkt trouwens enorm op Everyday Low Pricing van onze hollandse BCC.. Ik kan me voorstellen dat Walmart dan iets anders wil.