Internetreclame vs DM
Hey David,
Ik las dat internet-reclame mensen irriteert. Vergelijkbaar is dm op de deurmat. Toch is er een verschil. In techniek en het moment van aanbod. Ben benieuwd wat onze blogvrienden hiervan denken. Wat vinden/ervaren zij van reclame op internet, bannering etc.
Ik denk dat het grootste verschil tussen internetreclame en DM zit in de manier waarop de ontvanger het voor zijn voeten geworpen krijgt. Tenminste, als je het hebt over de wekelijkse zak met huis-aan-huis-reclame. Daar zitten namelijk bijna altijd wel dingen bij die de ontvanger interesseren omdat het gebundeld wordt aangeleverd. Dus lees je zo’n folder dan alsnog door, ook al heb je een hekel aan ongeadresseerd reclamedrukwerk.
Bij internetreclame werkt dat anders. Nu ga ik even uit van mijn eigen situatie: ik bezoek sites voornamelijk omdat ik op zoek ben naar informatie. Dan heb ik dus geen behoefte aan reclame en vind ik dit irritant. Zelfs in de zoekresultaten van Google klik ik steevast op een organisch resultaat en niet op een gesponsorde link.
Wat is jullie mening, beste bloglezers?
:
September 25th, 2007 at 08:48:49
Ik denk dat reclame met name irritatie opwekt wanneer het niet relevant/interessant is en/of schreeuwerig wordt gebracht.
Het primaire doel van een site blijft het zoeken van informatie of het doen van een bepaalde actie (bijv. een aankoop). Net als dat de brievenbus vooral bedoeld is voor post die er toe doet. En belastingaanslagen. Dus niemand zit echt op die reclame te wachten.
Toch wordt er op banners geklikt en wordt er op de achterliggende site zelfs conversie gegenereerd. Als mensen echt zo’n hekel zouden hebben aan internetreclame en DM, waarom worden de adverteerders dan niet geboycot? Dan is het zo afgelopen met deze dure marketinghobbies.
Omdat ik bezoekers niet wil wegjagen van mijn sites probeer ik de reclame in relatie te laten staan met de content, of in elk geval met de doelgroep. En probeer ik de hele irritante uitingen te weren. Daar worden zowel de bezoeker als de adverteerder en ik beter van…
September 25th, 2007 at 09:15:56
Ik heb er alleen problemen meer als het echt ‘in je gezicht wordt geduwd’, zoals met pop-up windows die gewoon over de informatie die je zoekt heen vallen. Die moet je letterlijk wegklikken om verder te kunnen.
Een banner in een bovenhoek die mij niet lastig valt kan me niet schelen. Meestal ziet het er wel lelijk uit, dus dat doet dan weer af aan de beleving en uitstraling van een site.
September 25th, 2007 at 12:45:39
Ik denk dat internetreclame meer irritatie oproept omdat het altijd letterlijk “in your face” is. De stapel op de deurmat, die kun je oppakken en ofwel verder ongezien weggooien ofwel doorbladeren als je dat wilt, zoals David zegt. Maar internetreclame zit meteen pats op je beeldscherm, waar je je meestal in je eentje waant en blijkbaar is dan een reclame-uiting een inbreuk op dat privacy-gevoel. Wat mij opvalt is dat ik ze ofwel irritant vind, ofwel klaarblijkelijk volkomen gewoon niet eens waarneem. Dat is toch wel erg vreemd, niet? Ik zou zelf als ik adverteerder was toch mijn twijfels hebben over het effect hiervan.
September 25th, 2007 at 18:26:28
Beetje een vaag onderwerp. Volgens mij is de vraag verkeerd. DM kun je beter vergelijken met spam. Het komt allebei in je brievenbus terecht en je kunt het bekijken of ongezien wegflikkeren. Andere internetreclame, vervat in blokken om het hoofdonderwerp heen, is als het sterblok op TV of de advertentie in de Viva. Naar believen te consumeren of te negeren. Een pop-up jdie e zicht op de content verspert is als programmaonderbrekende reclame. Vervelend, tenzij het érg leuk gemaakt is, zodat je het de adverteerder vergeeft dat hij je stoorde. Dat lukt helaas maar zelden.
September 25th, 2007 at 21:48:18
Ben ik niet helemaal met Krek eens. De vergelijking met tv reclame is wel de meest kloppende, maar het grote verschil zit hem in het feit dat de content die je tot je wilt nemen direct beschikbaar is op internet, maar wordt versperd door zo’n pop up. Terwijl je op tv moet wachten totdat het commercial blok voorbij is. Daar heb je dus niet de kans om de commerciele boodschap te negeren.
September 25th, 2007 at 22:04:20
Het gaat dus niet alleen om pop-ups hè, maar ook om banners, gesponsorde links, etc.
September 25th, 2007 at 22:15:38
Ach, details. Ik moet op internet (bij de volkskrant bijvoorbeeld) soms ook wachten tot het reclamefilmpje voorbij is voordat ik de door mij gewenste reportage mag zien. Een popup breekt precies zo in, en of dat nou twee seconden is (waar zit de wegklikker?) of twee minuten (plaspauze) is van secundair belang. Het probleem is en blijft dat je reclame voor je neus krijgt op een moment dat je content wilt zien.
DM en Spam zijn van een totaal andere orde.
September 26th, 2007 at 14:04:56
@Krek. Dm valt op de mat en spam komt min of meer ook door de brievenbus. Dus daarom zijn ze vergelijkbaar. Mmmmm……. Wat zij beiden inderdaad hebben is dat je eerst moet lezen (in ieder geval openen) voordat je weggooit. Anders weet je niet WAT je weggooit. Psychologisch - in de perceptie - is er wat mij betreft een wezenlijkverschil.
Dm is irritant maar ‘redelijk’ braaf. Spam ervaar ik als agressiever en vol gevaren zoals spyware enz.. Dat is van een geheel andere orde. Dm tast niet mijn edele computerdelen aan, spam wel. Via dm krijg ik nooit Viagra-aanbiedingen of wordt me gevraagd een of andere familie te steunen in Zuid-Amerika met een kind dat lijdt aan suikerziekte. Of de zeehondjes te beschermen. Dm is een inbreker. Spam is een sluipmoordenaar.
September 26th, 2007 at 14:15:47
@Hocus: open jij je spam? Ik heb gewoon een vuilnisbak onder mijn digitale brievenbus staan. En wat er doorheen glipt herken ik zonder het te openen. Net zoals ik enveloppen met de verkeerde afzender of grote kopregels ongeopend wegflikker. DM en spam zijn allebei achtergrondlawaai. Je leert er mee leven.
September 26th, 2007 at 14:58:58
Spammails en pop-ups zijn folders die je op straat in je klauwen krijgt gedrukt. Banners zijn de posters in abri’s etc. Folders in de je brievenbus, dat zijn e-mailnieuwsbrieven met aanbiedingen.
Eigenlijk is overal wel een equivalent van. En het ene is irritanter dan het andere. Irritante tv/radio-reclames vind ik persoonlijk net zo vervelend als pop-ups. Pop-ups zijn dan nog makkelijker te ontwijken…
September 26th, 2007 at 19:35:47
Dankk voor deze mooie samenvatting, Krent. Kan ik mee leven
September 28th, 2007 at 10:51:17
Als je hem in huis hebt, check dan ook even de laatste Adformatie op pagina 11. Hier wordt een aantal prominenten uit de nieuwe media-hoek gevraagd naar hun mening over dit onderwerp.