Comments on: Is ‘through the line’ hetzelfde als crossmedia? http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/ Weblog over woorden Sun, 12 Oct 2008 08:50:41 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.3 By: Sint http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30921 Sint Thu, 18 Oct 2007 07:17:01 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30921 Hahaha, ik vind 'm mooi. Het is denk ik maar net de filosofie die de marketeer (of in deze gevallen toch vaak de eigenaar zelf) er bij heeft. Ik denk dat je Joop Sloop niet wil proberen uit te leggen wat het verschil is tussen above en below the line :-D Hahaha, ik vind ‘m mooi. Het is denk ik maar net de filosofie die de marketeer (of in deze gevallen toch vaak de eigenaar zelf) er bij heeft. Ik denk dat je Joop Sloop niet wil proberen uit te leggen wat het verschil is tussen above en below the line :-D

]]> By: Wessel http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30908 Wessel Wed, 17 Oct 2007 18:24:47 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30908 DE redenatie dus... DE redenatie dus…

]]> By: Wessel http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30907 Wessel Wed, 17 Oct 2007 18:23:29 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30907 Aha, ik snap redenatie. Maar volgens mij gaan adverteerders op zo'n McDonalds scherm zitten vanwege de specifieke doelgroep, de narrwocasting dus. Het bereik is daarbij laag maar de relevantie hoog. Volgens mij is dat below the line maar van mij mag je het ook above noemen ;-) Ik denk dat we hier in het grijze gebiedje tussen de twee in zitten. Marketeers weten het vast ook niet. Maar als ze weten dat het effect voldoende is, zijn ze blij. Aha, ik snap redenatie. Maar volgens mij gaan adverteerders op zo’n McDonalds scherm zitten vanwege de specifieke doelgroep, de narrwocasting dus. Het bereik is daarbij laag maar de relevantie hoog. Volgens mij is dat below the line maar van mij mag je het ook above noemen ;-) Ik denk dat we hier in het grijze gebiedje tussen de twee in zitten. Marketeers weten het vast ook niet. Maar als ze weten dat het effect voldoende is, zijn ze blij.

]]> By: Sint http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30891 Sint Wed, 17 Oct 2007 13:29:05 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30891 @Wessel: Narrowcasting is volgens mij below the line als het wordt gebruikt voor uitingen die slaan op de locatie zelf. Het is juist weer above the line als adverteerder en locatie niets met elkaar te maken hebben. Onze plaatselijke McDonalds heeft tv-schermen met hierop informatie over de broodjes. Dat is below the line, je verlekkert mensen immers rechtstreeks over producten die ter plekke kunnen worden aangeschaft. Op de schermen zijn echter ook advertenties te zien van adverteerders, zoals andere winkels, autozaken, kartbanen e.d. Voor deze adverteerders zijn de uitingen meer bedoeld om bereik te verkrijgen, via de vele gasten die er dagelijks binnenlopen, dus above the line. Correct me if ik er naast zit! :-) @Wessel: Narrowcasting is volgens mij below the line als het wordt gebruikt voor uitingen die slaan op de locatie zelf. Het is juist weer above the line als adverteerder en locatie niets met elkaar te maken hebben.

Onze plaatselijke McDonalds heeft tv-schermen met hierop informatie over de broodjes. Dat is below the line, je verlekkert mensen immers rechtstreeks over producten die ter plekke kunnen worden aangeschaft.
Op de schermen zijn echter ook advertenties te zien van adverteerders, zoals andere winkels, autozaken, kartbanen e.d. Voor deze adverteerders zijn de uitingen meer bedoeld om bereik te verkrijgen, via de vele gasten die er dagelijks binnenlopen, dus above the line.

Correct me if ik er naast zit! :-)

]]> By: Wessel http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30885 Wessel Wed, 17 Oct 2007 09:40:54 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30885 Ah, Sint was me net voor ;-) Komt op hetzelfde neer... Wat narrowcasting betreft: de naam zegt het al. Narrowcasting t.o.v. broadcasting is eigenlijk below the line t.o.v. above the line. Weer een kwestie van bereik en/of GRP's. Narrowcasting wordt over het algemeen gebruikt op verkooppunten en heeft in feite dezelfde functie als al het andere POS-materiaal. Het heeft alleen wat meer mogelijkheden... Ah, Sint was me net voor ;-) Komt op hetzelfde neer…

Wat narrowcasting betreft: de naam zegt het al. Narrowcasting t.o.v. broadcasting is eigenlijk below the line t.o.v. above the line. Weer een kwestie van bereik en/of GRP’s. Narrowcasting wordt over het algemeen gebruikt op verkooppunten en heeft in feite dezelfde functie als al het andere POS-materiaal. Het heeft alleen wat meer mogelijkheden…

]]> By: Wessel http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30881 Wessel Wed, 17 Oct 2007 07:22:21 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30881 Through the line heeft een diepere betekenis dan crossmediaal. Met de eerste geef je ook je bereik aan (above en below the line samen) terwijl crossmedial bijna een meer productiegerichte term is. Je kunt bijvoorbeeld een crossmediale campagne hebben die alleen above the line is (TV, radio, krant), terwijl een through the line campagne altijd crossmediaal is (zie bovenstaande voorbeeld). Through the line heeft een diepere betekenis dan crossmediaal. Met de eerste geef je ook je bereik aan (above en below the line samen) terwijl crossmedial bijna een meer productiegerichte term is.
Je kunt bijvoorbeeld een crossmediale campagne hebben die alleen above the line is (TV, radio, krant), terwijl een through the line campagne altijd crossmediaal is (zie bovenstaande voorbeeld).

]]> By: Sint http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30880 Sint Wed, 17 Oct 2007 07:21:38 +0000 http://www.hard-c.com/2007/10/17/is-through-the-line-hetzelfde-als-crossmedia/#comment-30880 Ik ben het grotendeels eens met je beredenering. Through the line linkt direct naar de begrippen above en below the line. Je zou kunnen zeggen dat het een iets specifiekere vorm is van crossmediale communicatie. In het algemeen kan een crossmediacampagne ook bestaan uit uitsluitend below the line of above the line acties. Het hangt maar net af van de doelstelling van een campagne. Een campagne om een merk te ondersteunen bij een breed publiek is veelal above the line, maar kan best crossmedia zijn (tv, radio, internet). Wil je daarentegen een product promoten en dan ook direct in het verkoopkanaal zelf (een winkel met de hierboven genoemde voorbeelden), dan kan ook hier weer gecombineerd worden maar zal de nadruk liggen op de individuele klant, eventueel gepushed door een reclamecampagne via massamedia. Waar moeten we trouwens narrowcasing plaatsen? Boven of onder de lijn? Of hangt dit van de relevantie van de uiting af t.o.v. de positie? Ik ben het grotendeels eens met je beredenering. Through the line linkt direct naar de begrippen above en below the line. Je zou kunnen zeggen dat het een iets specifiekere vorm is van crossmediale communicatie.
In het algemeen kan een crossmediacampagne ook bestaan uit uitsluitend below the line of above the line acties.

Het hangt maar net af van de doelstelling van een campagne. Een campagne om een merk te ondersteunen bij een breed publiek is veelal above the line, maar kan best crossmedia zijn (tv, radio, internet). Wil je daarentegen een product promoten en dan ook direct in het verkoopkanaal zelf (een winkel met de hierboven genoemde voorbeelden), dan kan ook hier weer gecombineerd worden maar zal de nadruk liggen op de individuele klant, eventueel gepushed door een reclamecampagne via massamedia.

Waar moeten we trouwens narrowcasing plaatsen? Boven of onder de lijn? Of hangt dit van de relevantie van de uiting af t.o.v. de positie?

]]>