Hardcopy

Leuk idee hoor, deze guerilla-actie van Vredestein, maar ik denk dat ze in plaats van dat uitgebreide persbericht (zie hieronder) gewoon eerlijk hadden kunnen zeggen dat ze veel publiciteit wilden genereren. Ik verwacht namelijk niet dat autobezitters dankzij deze actie ineens een stuk voorzichtiger worden, zoals Vredestein wil doen voorkomen.

Guerilla-actie Vredestein zorgt voor meer banden-bewustzijn
Auto’s in centrum Amsterdam voorzien van kartonnen band met waarschuwing

Zaterdagochtend stonden vrijwel alle geparkeerde auto’s in het centrum van Amsterdam ineens op Vredestein banden. Binnen enkele uren beplakte Vredestein de wielen van geparkeerde auto’s met kartonnen designbanden. Op deze banden is een waarschuwing te lezen voor de bandenprikker die al weken actief is in de hoofdstad, te weten: “Don’t touch my Vredestein”. Vredestein wilde hiermee de mensen oproepen om goed op te letten, zodat de bandenprikker zo snel mogelijk in de kraag kan worden gevat.

Aanleiding voor deze actie is het volgende:
“Een nog onbekende man heeft in de weken een spoor van vernieling door Amsterdam getrokken. Hij stak bij meer dan honderd auto’s in verschillende delen van de stad de banden lek. En dat was niet de eerste keer, al twee keer eerder in de afgelopen weken zijn er op grote schaal banden lek geprikt. De politie vermoedt dat het elke keer om dezelfde dader gaat en gaat extra surveilleren om deze serieprikker te kunnen pakken.”

Oproep tot extra alertheid
Bandi Vaczi, Manager Marketing & Communicatie van Vredestein, licht de actie toe: “We willen als Nederlands’ enige bandenmerk een statement maken tegen deze zogenaamde bandenprikker. Op deze ludieke manier willen we laten zien dat we dit gedrag afkeuren en de mensen oproepen om extra goed op te letten. De bandenprikker heeft inmiddels zoveel schade aangericht, dat het tijd wordt dat iemand hem een halt toeroept. Met deze actie genereren we extra aandacht voor dit onderwerp. Een band is echt een veiligheidsproduct, en het kan enorm gevaarlijk zijn om de weg op te gaan met een beschadigde band. Om onveilige situaties te voorkomen, willen we de mensen vragen om voor het instappen hun banden te controleren en tevens een oogje in het zeil te houden als het gaat om dit soort vandalisme.”

Inspelen op actualiteit
“Ik denk dat we hebben laten zien dat we snel kunnen inspelen op de actualiteit,” vervolgt Vaczi zijn toelichting. “Omdat deze prikker actief is onze thuismarkt, vonden we dat we wel er iets op moesten bedenken. Onze invalshoek was daarbij niet zozeer een commerciële, maar meer die van expert. We zijn een Nederlands bandenmerk dat dit jaar 100 jaar bestaat. We zijn vooral actief in de high end van de markt en staan voor veiligheid en design. We werken niet voor niets samen met topontwerper Giugiaro, onlangs uitgeroepen tot auto-designer van de eeuw. Dat weten veel mensen niet, Vredestein wordt vaak nog gepercipieerd als een erg traditioneel merk. Door een actie als deze willen we laten zien dat we wel degelijk zijn doorgegroeid tot een premium brand, dat ook een mening heeft over maatschappelijke kwesties zoals deze. Veel mensen denken bij zo’n bandenprikker: dat gebeurt mij toch niet. Wij willen met deze guerilla-actie oproepen tot nadenken en extra alertheid. Gelukkig krijgen we in de media overwegend positieve reacties op deze actie, voor ons een bevestiging deze manier van benaderen wel wordt gewaardeerd.”

Stem of voeg toe aan:

Gerelateerde artikelen:

• Vandalisme als guerillatactiek
• Guerillatuinieren
• Tweede verpakking gratis
• Als je dan toch een ludieke actie doet…
• Werken met je ellebogen

This entry was posted on Saturday, June 14th, 2008 at 06:00:23 and is filed under Marketing/communicatie. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.