De doeltreffendheid en toegevoegde waarde van doelgroepgericht adverteren in de geprinte media heeft zich over de jaren heen meerdere malen bewezen. Daarom is het ook niet zo gek dat meer dan de helft van de advertenties in de traditionele media doelbewust wordt aangeboden aan een specifiek geografische afgebakend publiek.
Doelgroepgericht adverteren op het internet op basis van steeds specifiekere criteria is eveneens een steeds vaker voorkomende situatie. Waar eerst adverteren op het internet op één of meerdere website kon zijn er nu een tal van mogelijkheden om die advertenties gerichter te publiceren en zelfs een bepaald publiek uit te sluiten van een bepaalde advertentie en die mensen een andere banner te laten zien om hierdoor waste te minimaliseren. Voor het bereiken van een bepaalde doelgroep met een online advertentie campagne bestaan in feite twee soorten targeting: profiled targeting en technische targeting.
Profiled targeting
Profiled targeting is gebaseerd op het surfgedrag van de bezoeker. Hierbij wordt het surfgedrag van de bezoeker opgeslagen in profile servers. Hierin wordt geregistreerd welke website de bezoeker het laatst heeft bezocht, welke pagina’s van een website hij het interessantste vond en zelfs bij online aankoop van produkten wordt er onthouden welke produkten hij gekocht heeft. De websitebezoeker wordt dan later herkend aan de hand van een cookie. Nadelen van het gebruik van cookies zijn dat ze na een bepaalde periode expireren, een groot aantal mensen weigeren en deleten cookies, in een aantal landen, bijv. Duitsland, zijn ze verboden en dat het de privacy van een websitebezoeker aantast wanneer deze persoonlijke data heeft achter gelaten.
Technische targeting
Deze manier van targeting gebeurt op basis van bepaalde filtermogelijkheden, deze kunnen onder meer de volgende inhouden:
Wanneer men gebruik maakt van een IP targeting service is men in staat om onmidddellijk de geografische lokatie van elke gebruiker vast te stellen, zonder dat die gebruikers persoonlijke informatie moeten achterlaten. Dit betekent dat real-time geografisch relevante advertenties of andere promotionele banners kunnen worden getoond aan de juiste, doelbewust gekozen, internetgebruiker en daarmee de waarde en winstgevendheid van een promotiecampagne kan worden verhoogd.
Het verschil tussen targeting op IP-adressen en op bijv. besturingssysteem Windows98 is dat met het laatste nog steeds alle internetgebruikers uit meerdere landen of gebieden worden bereikt met de advertentie terwijl de advertentie eigenlijk bedoeld is voor de Windows98 gebruikers in de Benelux. Echter, met gebruik van targeting op IP adressen is het mogelijk om de banner in voorgenoemd voorbeeld uitsluitend te tonen aan bezoekers uit Nederland, Belgie en Luxemburg en aan de overige bezoekers een totaal andere advertentie te laten zien. Op deze manier neemt doelgroep gericht adverteren op het Internet steeds meer vergelijkbare vormen aan zoals adverteren in de geprinte media gedaan wordt.
(bron: Admanager.nl kenniscentrum)
Geef een reactie