Dit jaar heb ik weer bij diverse reclamebureaus workshops gegeven over bloggen. Daaruit bleek steeds opnieuw dat er veel potentie schuilt in een bureaublog. De belangrijkste leerpunten op dit gebied heb ik verzameld in mijn eigen blogpost.
De hamvraag: waarom wil je bloggen?
Veel reclamebureaus weten best wat de voordelen van bloggen zijn. Zij zijn immers degene die bij hun klanten steeds aandringen op het belang van contentmarketing. De eerste reden om te gaan bloggen is dan ook om als bureau het goede voorbeeld te geven. Een tweede reden heeft daar wel wat mee te maken, namelijk experimenteren met verschillende soorten artikelen voor diverse doelgroepen.
Ook SEO wordt vaak genoemd en is daarmee een derde reden om te gaan bloggen. Verder wil men graag een autoriteit zijn, aan (personal) branding doen, een kennisbank opbouwen en gewoon iets anders bieden dan de ouderwetse nieuwsberichten die vroeger op elke website te vinden waren. Stuk voor stuk legitieme redenen om te gaan bloggen.
Tips voor je reclamebureaublog
Het enthousiasme tijdens en na mijn blogworkshops is steevast groot. Bureaumedewerkers hebben zin om aan de slag te gaan en hun creativiteit en kennis gestructureerd te tonen aan zowel klanten als andere doelgroepen. Vooral van dit soort tips worden bureaus erg blij:
- Is het je doel om namens je bureau bij een bekend weblog als expert te schrijven over jouw vakgebied? Begin dan een aantrekkelijk geschreven serie over een interessant onderwerp en vraag of je dit bij een groot blog kunt voortzetten. Zo bewijs je dat je nagedacht hebt over de mogelijkheden van de serie, je laat zien dat je er al actief aan werkt en het mooiste is natuurlijk dat je er al interactie of trafficgroei mee bereikt. Zo word je vanzelf de autoriteit die je wilt zijn.
- Wil je jouw bureaublog actief inzetten als acquisitiemiddel? Zoek dan naar blogs van interessante bedrijven en schrijf reacties of aanvullingen met trackback op je eigen blog. Dit is een laagdrempelige manier om 1-op-1 in gesprek te komen met een potentiële klant. Een reactie of trackback wordt automatisch getoond in het dashboard of via e-mail, dus je wordt gegarandeerd opgemerkt. Bovendien is het vleiend voor de schrijver van het artikel dat je de moeite hebt genomen om er iets mee te doen.
- Statistieken zijn geweldig en ook zeer nuttig bij het verbeteren van je blog, maar richt je niet te veel op onmiddellijke traffic nadat je blogpost live staat. Dankzij SEO (long tail) komen mensen ook later wel. Vervolgens kan je blogpost zelfs spontaan viraal gaan (zoals ik had met dit artikel over SEO-garanties, een jaar nadat ik het online had gezet).
- Met je gestaag groeiende blog bouw je aan je kennisbank, waarmee potentiële klanten zien dat je heel wat kennis in huis hebt. Bovendien kun je ernaar verwijzen wanneer een klant er een vraag over stelt. Handig!
Bonustip: je kunt artikelen ook steeds weer aanvullen en ze zo nog completer maken. Net zoals ik dit artikel aan blijf vullen met nieuwe tips… 😉
Geef een reactie