Mijn naamgenoot David Snellenberg spreekt mooie woorden over copy, zoals te lezen is op de site van Adformatie:
David Snellenberg (Creative Director & Partner, Dawn, foto rechts) zei tijdens zijn college over copywriting:
‘Copy is de onbetwiste godmother of the idea. Het is de brug tussen strategie en creatie. Tussen het DNA van een onderneming en de cultuur van vandaag. Tussen dogma en casanova. Copy geeft ondernemingen richting, heeft Obama het Witte Huis in geholpen en is de basis van elke religie. Tegenwoordig hoeft copy niet mooi en zelfs niet heel zichtbaar te zijn, als je maar onderkent dat zonder copy, zonder de frame, de belofte, de gestolde twijfel of de rotsvaste overtuiging, zonder wortels en strategie elke marketingoperatie vervalt tot een reeks onsamenhangende acties waar niemand blij en wijzer van wordt. We komen in the ‘age of the audience’ waarin technologie ongekende mogelijkheden biedt. Het bedrijfsleven heeft om te overleven naast relevantie een hele sterke verbeeldingskracht nodig. En dat begint met Copy.’
Geef een reactie