Wat zorgt er in een tv-reclame voor dat mensen een product online gaan opzoeken? Door de hersenen van consumenten te scannen, ontdekte Linda Couwenberg van Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) dat de meest effectieve tv-commercials de functionele voordelen van een product belichten en daarnaast de verbeelding prikkelen. Reclames met deze combinatie werken zo goed omdat ze twee hersengebieden tegelijk activeren, zo ontdekte Couwenberg.
Geef een reactie