Onderzoekers van de Rotterdam School of Management, Erasmus University hebben gemeten hoe onze hersenen reageren op tv-commercials. En daaruit kwam een behoorlijk interessante conclusie. Het blijkt dat hersenen van verschillende mensen identiek reageren als ze boeiende video’s te zien krijgen. Op basis van dit wetenschappelijk onderzoek kan worden gesteld dat emotionele storytelling werkt, aldus de onderzoekers.
Voorkom dat kijkers afhaken
Het onderzoek heeft uitgewezen dat proefpersonen die boeiend videomateriaal te zien kregen, vergelijkbare hersenactiviteit lieten zien. Met andere woorden, een fascinerend filmpje genereert vergelijkbare reacties in de hersenen, terwijl een minder boeiend filmpje bij de kijkers uiteenlopende hersenreacties laat zien: hun gedachten dwalen als het ware af en het brein haakt af.
Storytelling werkt
De gevonden simultane activiteit vond plaats in de hersengebieden die worden geassocieerd met het verwerken van emoties en het begrijpen van verhalen. Dit betekent dat video’s met emoties en begrijpelijke verhalen als aantrekkelijker worden ervaren dan video’s met bijvoorbeeld achtervolgingen of losse scenes die weinig verband met elkaar houden. Dit resultaat is ook een bevestiging dat emotionele storytelling werkt.
Een vervolgonderzoek waarin de hersenactiviteit werd gemeten bij 28 personen die naar een reeks van 18 filmtrailers keken, liet dezelfde resultaten zien. Dus een boeiend filmpje, van welke aard ook, zorgt ervoor dat de hersenen van verschillende personen dezelfde activiteit laten zien.
Kortom: met dit nieuwe onderzoek kunnen marketing- en communicatieprofessionals achterhalen hoe boeiend hun filmpjes zijn en deze desgewenst aanpassen.
Check het complete onderzoek hier of bekijk deze video (ja, ook best boeiend).
Geef een reactie