In mijn dagelijkse werk komt regelmatig het vraagstuk voorbij wat een klant voor content op social media moet plaatsen. Het enige eerlijke antwoord daarop is dat er geen universeel antwoord is. Het ligt eraan. Wat de opties zijn en waar het dan aan ligt, daar zoom ik graag dieper op in.
Foto door Tracy Le Blanc
Optie 1: alles volgens de regels
Een bekende internationale regel op dit gebied is de 70/20/10-regel. In het kort:
- 70% van je content moet leuk en creatief zijn, zodat hij je doelgroep aanspreekt
- 20% van wat je plaatst is gedeeld van iemand anders (of user generated content)
- 10% van je content is bedoeld om je bedrijf of diensten te promoten
Dit vinden veel bedrijven niet leuk om te horen, want zij willen het liefst dat 100% van hun social media content commercieel is. Alsof je doelgroep daarop zit te wachten…
Optie 2: alleen blogcontent doorplaatsen
Social media zijn niet de plek om ellenlange content te schrijven. Dat kun je mooi doen op je eigen blog. Dus waarom niet je blogcontent doorplaatsen op social media? Dit is een goede optie voor bedrijven die toch niet weten wat ze anders moeten plaatsen en die vooral willen laten zien dat ze inhoudelijk iets te vertellen hebben.
Optie 3: op de visuele tour
Lullig voor mij als copywriter, maar social media draaien om het visuele aspect. Aansprekende foto’s en video’s trekken de aandacht. Als je die aandacht wilt, kun je het proberen met de visuele optie.
Optie 4: van alles wat
Af en toe een nieuwe collega voorstellen, een nieuwsbericht van de buren delen, een korte video over het aanstaande webinar… dit is de optie die door de meeste bedrijven wordt gekozen. Omdat social media toch als breed nieuwskanaaal worden gezien en zo kun je ze natuurlijk ook prima inzetten.
Wat de beste optie is? Ik zou het niet weten. Zelfs al je social analytics kunnen je niet vertellen wat het beste werkt. Want het ligt niet alleen aan het type content, maar ook aan het moment, het platform en wat er toevallig precies op dat moment nog meer gebeurt in de tijdlijn van je doelgroep.
Kortom: doe gewoon wat past bij je organisatie en je doelgroep. Dan sla je de plank in ieder geval nooit mis.
Geef een reactie