Zoals al eerder genoemd tijdens Slechte pay-offs (deel 1) zijn er ook pay-offs die op de lachspieren werken, zoals “Iedere dag een snipperdag” voor een archiefvernietigingsbedrijf.
Hier nog een aantal pay-offs uit dezelfde categorie:
Diacure. Dat scheelt een hoop!
(Pillen tegen diarree)
Where Cheap Bastards Find Quality Ladies
(De op prijs concurrerende escortservice Frugal John)
Maak je dorst maar nat…met Herschi
(Pay-off uit de jaren tachtig van dit sappenmerk)
De Masai-gemeenschap in Afrika is boos op de Nederlandse koekfabrikant Peijnenburg. In zijn laatste reclame worden Masai getoond, die springend naar koek happen. Volgens de voice-over hebben de stamleden deze springkunsten te danken aan een Brabantse pater die in 1883 het happen naar Peijnenburg zou hebben geïntroduceerd. In werkelijkheid is het springen deel van een bijzonder ritueel.
“Dat dansen en springen maakt deel uit van een heel bijzonder initiatieritueel, dat wij maar zelden uitvoeren. Bij het ritueel gaan jonge mannen over naar een volgende levensfase. Ze worden dan volwassen”, aldus een lid van het Masai Civil Society Forum dat voor een congres in Nederland is. Tijdens dit verblijf stuitten de leden op de reclame.
“Wij veroordelen dit misbruik van onze cultuur en we eisen de nederige excuses van de fabrikant die door het verkrachten van onze tradities miljoenenwinsten maakt.” De Masai hebben opgeroepen tot een boycot van Peijnenburgkoek.
bron: fok
When did I realize I was God?
Well, I was praying and I suddenly realized I was talking to myself.
Staat er in Adformatie een artikeltje over de nieuwe campagne van Stad Enschede waar ik aan meegewerkt heb, staan er geen credits bij!
Dit is hem:
En dit was de advertentie van Marktplaats:
Volvo 440 1.8i sportline april ’95
Km stand: 130.000 km
Transmissie: Handgeschakeld
Kleur: Donker blauwgrijs metallic
Carrosserie vorm : Hatchbach
Aantal deuren: 5
Gewicht: 995 kgOpties/Opmerkingen.
Centrale deurvergrendeling, opendak, elec- ramen voor, stuurbekrachtiger, trekhaak, Stoelverwarming, stoelen in hoogte verstelbaar, elec- verstelbare spiegels, achter spoiler, spiegels en bumpers in kleur, deelbare achterbank, en voor en achter armsteun. In hoogte verstelbaar stuur, helaas recentekijk een kleine beschadiging aan de deur rechtsvoor. APK geldig tot februari 2006. Uitstekende banden.
Ik erger mij regelmatig aan onzinnige pay-offs.
Hier een greep uit het onuitputtelijke aanbod:
Eshuis, ja!
(Eshuis Bouwmaterialen, Vriezenveen, ondertussen gefuseerd tot Raab Kärcher Eshuis)
Dit is het absolute dieptepunt. Slechter dan dit kan echt niet. Wat wil je hier nu mee zeggen? Het klinkt als een quote uit een conversatie op een Vriezenveense verjaardag:
– “Woar wark iej dan?”
– “Ik warke bie Eshuus.”
– “Bie Eshuus?”
– “Eshuus ja!”
Minpunten: negatieve inslag (klinkt verdedigend), zegt niets over producten/dienstverlening van het bedrijf, beschrijft geen USP’s, klinkt gewoon dom.
Ze zeggen dat wij goedkoop zijn
(Tankstation Weitzelpoort, Vriezenveen)
Zeggen ze dat? Tja, ze zeggen zoveel…
Dit is toch geen pay-off? Als je dan toch rechtdoorzee wilt zijn, zeg dan gewoon “Wij zijn goedkoop!”
Veelzijdiger dan u denkt!
(Reclame-, spuit- en straalbedrijf A.S. Paint, Vriezenveen)
Ten eerste: hoe weet A.S. Paint wat ik denk?
Ten tweede: blijkbaar staan ze niet al te goed bekend, want ze gaan al van het slechtste uit.
Ten derde: als je dan toch zo ontzettend veelzijdig bent, zeg dan eens wat je doet!
Ten vierde: wat is dat toch met bedrijven uit Vriezenveen en hun pay-offs?
Wij zorgen ervoor dat u klant blijft!
(Elektronicaketen De Harense Smid)
Niet alleen kleine ondernemingen hebben onbegrijpelijke pay-offs, ook de grote jongens kunnen er wat van. Het is natuurlijk heel fijn dat De Harense Smid zich richt op haar bestaande klanten (ze willen immers dat die klant blijven en daar doen ze dan ook alles aan), maar met zo’n pay-off overtuig je nieuwe klanten toch niet? Verder is dit weer een typisch geval van een kloof tussen imago en identiteit, want als je een filiaal van De Harense Smid binnenloopt, merk je direct dat de service en de prijs daar echt niet beter is dan bij de concurrentie. Kortom: een nutteloze pay-off.
Andere ergernissen op pay-off-gebied…
Alle pay-offs in de lijn van “meer dan (productgroep) alleen”.
Ik moet mij hierbij bedwingen om hardop te roepen: “WAT NOG MEER DAN?” Zo’n pay-off zegt namelijk niet waar het echt om gaat, namelijk wat de meerwaarde van het bedrijf is.
“Uw partner in (soort dienst)”
Typisch geval van “We wisten niets beters”.
Fout, maar toch leuk
De baas in kaas
(De Kaasbaas in Geldrop, ondertussen gewoon weer Frank Lammers)
Iedere dag een snipperdag
(Bedrijf dat in archiefvernietiging doet, ben de naam kwijt)
Misschien ligt het onderwerp voor de hand, maar de uitwerking maakt deze commercial van Bol.com toch wel weer leuk: