Categorie: Copywriting

Deze actie van Wakker Dier vind ik dus echt te ver gaan:

En daar zenden ze dan ook nog radiocommercials voor uit. “Kom met ons lekker de medewerkers van Albert Heijn-filialen telefonisch terroriseren!” Alsof die mensen er iets aan kunnen doen. Of er allemaal achter staan.

Voor de duidelijkheid: ik ben tegen plofkip. Wij eten veel vleesvervangers en biologisch vlees. Want dat aanbod is bij Albert Heijn heel erg groot. Maar in plaats van dit positieve aspect te zien, richt Wakker Dier zich op het negatieve.

Wat is de volgende stap? Mensen bekogelen met biologische eieren als ze plofkip hebben gekocht in de supermarkt?

Groen blokje = goed
Dank je = goed
We hebben je e-mailadres nog niet geactiveerd = huh?

Morgenavond geef ik de eerste van twee webinars over SEO-copywriting voor vertalers. Dat heb ik vorig jaar ook al eens gedaan voor KTV Kennisnet, het opleidingsinstituut voor tolken en vertalers. De reacties van de deelnemers waren toen positief. Dat doet me goed!

Gratis op tehallen ook nog, gewoon een kat vol!

(Ik weet het… normaal gesproken probeer ik niet de draak te steken met mensen die veel spelfouten maken online, maar deze vond ik gewoon te grappig.)

Ik heb veel respect voor Niverplast uit Nijverdal, een bedrijf dat in korte tijd heel hard is gegroeid. Mede dankzij een managementstijl van loslaten en medewerkers verantwoordelijkheid durven geven.

Daardoor snap ik waar de pay-off ‘Passionate people’ vandaan komt. Maar ik zou hem zelf niet adviseren aan een klant.

Omdat er nu helemaal niets verteld wordt over wat Niverplast doet en waarom ik hier moet zijn. Wel over wie Niverplast is: een bedrijf met gepassioneerde mensen.

Maar wat maken die mensen dan? Dus: welke doelgroep wil je selecteren/targeten met je bedrijfsnaam en pay-off?

Het bedrijf maakt verpakkingsmachines en verpakkingslijnen, onder andere voor grootindustriële bakkerijen. Tuurlijk kun je daar passie voor hebben. Maar als je niet zegt wat je doet, kunnen potentiële klanten ook niet voor je kiezen.

Tenzij je zo groot bent in de markt dat iedereen je al kent. Dan zit je op het niveau van ‘Just do it’.

Ik vind de gedachte heel mooi achter een bedrijfsnaam als deze, maar als je er dieper over na gaat denken, is die ‘Plus’ eigenlijk overbodig. Niemand levert namelijk een ZwembadMin. Of tenminste niet opzettelijk, lijkt me.

Uiteraard staat de ‘Plus’ voor meer service, betere kwaliteit en nog veel meer moois. Maar dat zijn dingen die je de klant moet laten ervaren in plaats van dat je het zegt. Of in je bedrijfsnaam opneemt.

Aangezien vrijwel iedereen Lord of the Rings wel gezien/gelezen heeft, snappen de gasten van het restaurant ook vast wel waar het over gaat: