Categorie: Marketing/communicatie

Yorin FM wordt Caz!, zo werd gisteren bekend. Het is de bedoeling om van de naam een heuse persoonlijkheid te maken, aldus directeur Gerard Timmer. Voor dat doel zijn er volgens het weblog van Caz! aanvankelijk honderden namen bedacht. Succes ermee dan, als het tenminste geen 1 april grap is. Persoonlijk dacht ik direct aan de band Caz, waarmee zangeres Dilana Smith jaren geleden optrad. Verder vind ik het geen verkeerde naam. Maar ja, echt slim is het niet om drie jaar na je vorige naamsverandering naar Yorin FM weer voor iets anders te gaan. Zo raak je natuurlijk nooit ingeburgerd.

Het blijkt maar weer eens dat een positief ogende reclamecampagne niet altijd de negatieve realiteit kan verdoezelen. Zo zijn er de laatste weken op televisie regelmatig spotjes uitgezonden met als thema Nederland schoon. Maar als een meneer uit Putten dan eens daadwerkelijk de handen uit de mouwen steekt en zwerfafval opruimt, krijgt hij een boete van 75 euro!

Fem van Zilvervisjes weblog mailde mij om te vragen wat ik van de negerzoenaffaire vind. Zoals bekend heeft fabrikant Buys de naam van het product veranderd in Buys Zoenen:

Ik vraag me echter af of de reden voor de naamsverandering eigenlijk wel bij de raciale suggestie moet worden gezocht. Volgens mij is het namelijk gewoon een goed georganiseerde promotiecampagne met ontzettend veel free publicity. Zeker als Buys toch al aan een nieuwe huisstijl of verpakking zat te denken, is het maar een kleine stap om ook even een naamsverandering door te voeren. Maar de gevolgen zijn enorm: in alle media worden de zoenen van Buys genoemd. Daar kunnen heel wat bedrijven nog iets van leren.

In Amerika is vergelijkende reclame de normaalste zaak van de wereld. Ik moet toegeven, er komen wel leuke ideeën uit voort als je de tegenpartij mag afzeiken. Zeker als je acteur Vincent Pastore (‘Pussy’ Bonpensiero uit The Sopranos) vraagt om mee te doen in zijn natuurlijke acteeromgeving. Het verrassende van dit filmpje is echter wie de capo is.

Blokker heeft deze week een fietstas in de aanbieding die blijkbaar dieven aantrekt. Dat gebeurt natuurlijk vanzelf als je hem een ‘afpak-fietstas’ noemt. Bovendien is hij aan elke bagagedrager te hangen, dus een eventuele dief kan hem moeiteloos aan zijn eigen fiets bevestigen.

Zouden ze zich bij Large vooral richten op een doelgroep die koopgek is en als gevolg daarvan alles koopt wat los en vast zit, ook al kan het goedkoper? Je zou het bijna denken als je onderstaande aanbieding ziet: van �?� 19,99 nu voor slechts �?� 22,49!