In de breedste zin van het woord
Bas mailde me dat CellarThief (toepasselijke naam) het logo had gejat van Gall & Gall. Na wat speurwerk bleek dat CellarThief hun logo 2 jaar na de introductie van de nieuwe huisstijl van Gall & Gall had gekozen uit een crowdsourcing-project. Blijkbaar had een designer gewoon dat logo hergebruikt. Lekker dan…
Zeg nou zelf: “Broodvernieuwers sinds 1889” vs “De broodversierder sinds 1860”.
Rohan Marley, de zoon van de legendarische Bob Marley, heeft een bedrijf dat Marley Coffee heet en zich toelegt op ‘zuivere koffie’: zonder pesticiden en met goede arbeidsvoorwaarden voor de koffieboeren. Als pay-off heeft hij een titel geleend van zijn vader: ‘Stir it up‘. Ge-wel-dig!
Leroy van Pluggerz gehoorbescherming mailde me deze vreemde advertentie:
Wat wil Elia hier nou mee vertellen? Dat ze heel groen zijn, ondanks dat ze een vervuilende helikopter gebruiken? Dat ze toch nog niet helemaal klaar zijn voor groene stroom, want die stekker moet nog ergens worden ingeplugd? Zouden die windmolens dan al die tijd voor niks hebben gedraaid, want de windenergie wordt nog niet omgezet in groene stroom zonder die stekker? Vragen, vragen, vragen…
Henk van de Scher stuurde me deze geweldige pay-off van een stel bliksemafleiders:
Dick mailt me:
David, ik merk dat het stellen van vragen in headings en sub-headings meer en meer aangeraden wordt. Wat vind jij?
Ik vind het wel een logische manier van communiceren, want je wilt de lezer aanspreken door deze zichzelf iets te laten afvragen. Het is ook goed te combineren met de overtuigingsprincipes van Cialdini. Kortom, ik ben voor! Jullie toch ook?
Oké, de kleuren zijn anders, maar de manier waarop die P’s uit de beide cirkels komen, komt wel heel erg overeen!
Ik zag laatst een vrachtwagen rijden van het bedrijf ‘Universal & Light’ (nergens te vinden op internet, dus ik zal het wel verkeerd gezien hebben) met als pay-off ‘Just more’. Lekker vaag… “Meer dan ‘Universal & Light’ alleen!”
Zorg dan dat je tenminste iets unieks zegt over je bedrijf.
Een tijdje geleden reed ik langs een distributiecentrum van Jumbo in Veghel. Daarnaast zag ik een winkel die hetzelfde logo droeg: Jumbo Golfwereld. Eerst dacht ik nog dat het misschien een soort pretpark voor Jumbo-medewerkers was, maar het schijnt echt een golfwinkelformule te zijn! Ligt niet echt voor de hand natuurlijk, om van supermarkten over te stappen naar golfshops.
Hier de uitleg die Jumbo er zelf over geeft:
In 2004 werd besloten om de succesformule ook naar de golfretail door te vertalen onder de naam Jumbo Golfwereld. Wij gaan van de Jumbo Golfwereld winkels net zo’n succesvolle formule maken als de supermarkten. Ook nu is het einddoel eenvoudig. 100% Tevreden klanten maken én houden. Dat doen we met verve en met passie voor ons vak.
