In de breedste zin van het woord
Schrijver Henk van Straten zet Youtube in ter promotie van zijn nieuwe jeugdboek Zwarth – Het Donker Ontwaakt. In het onderstaande filmpje geeft hij de sfeer weer die je van het boek mag verwachten:
Ik vind het een slimme zet om de doelgroep aan te spreken via een eigentijds medium: Youtube.
Het nummer My Girl van The Temptations is een gouwe ouwe uit 1964, maar werd in de jaren tachtig nogmaals een hit in Nederland dankzij de commercial voor “Melk. De Witte Motor“. Je weet wel, dat filmpje waarbij een serversteer een aantal drankjes bestelt aan de bar en daarbij afsluit met ‘één melk’, die ze vervolgens zelf opdrinkt. De commercial kon ik niet meer vinden, maar de clip van The Temptations wel:
Eric schreef op Datingfacts over de nieuwe commercials van Lexa. En ik moet zeggen dat ik het met hem eens ben: ik zie niet hoe dit een datingsite promoot. Jullie wel?
‘Same game, new rules’ zou kunnen slaan op het feit dat internetdating relatief nieuw is. Maar kom op, zo nieuw is het toch ook weer niet? De tweede boodschap die je uit deze filmpjes kunt halen is dat vrouwen nu ineens het initiatief nemen. Vreemd dat ze dit dan belachelijk maken in de commercials.
Oké, ik overdrijf. In onderstaande advertentie wordt eigenlijk gesymboliseerd dat vrouwen het al zwaar genoeg hebben tijdens en vlak na hun zwangerschap, dus een Mars Delight is dan wel het minste waar ze recht op hebben.
Credits (en Francais):
Agence : CLM BBDO
Annonceur : MARS CHOCOLAT FRANCE
Marque – Produit : Mars Delight
Nom de la campagne : Au bonheur des Dames
Secteur d’activité : BOISSON – ALIMENTATION Qui fait quoi
Responsables annonceur : Nathalie Ross, Anne Geisert, Carole Grandjouan, Anne Echard
Responsables agence : Julien Lemoine, Marie Lautier, Jonathan Serog
Direction de création : Jean-François Sacco, Gilles Fichteberg
Directrice artistique : Lucie Vallotton
Concepteur-rédacteur : Julien Perrard
Médias : Presse
Signature : ” Seules les femmes savent combien elles méritent un Mars Delight “.
(gespot in Adformatie)
Het heeft niks te maken met marketing of communicatie, maar toch vond ik dit filmpje fascinerend:
Paul van Veenendaal wees me op een artikel op Coolz0r waar onderstaande Boomerang-campagne werd getoond:
Credits
Bureau: Air
Account: Tom Van De Putte
Creative Directors: Eric Hollander, Michel Van Dyck
Copy: Pierre Coddens
Art Director: Lionel Becker
Fotograaf: Alain Hubert
Media: Boomerang
De uitvoering vind ik wel goed, maar ik vraag me af of het overtuigend genoeg is om de ontvanger naar zijn portemonnee te doen grijpen.
Hallo David,
Wat me vanochtend wel opviel was een ‘verborgen’ boodschap in een reclame van BECAM, Je hebt vast wel eens gehoord van subliminals en het boek The Hidden Persuaders dat Vance Packard er in de jaren vijftig van de vorige eeuw over schreef. Subliminals zijn in Amerika al sinds 1974 verboden. Ik weet niet hoe het in Nederland zit, maar het lijkt me dat het ook hier taboe is.
Nu zag ik vanochtend in de reclame opeens duidelijk een rode tekst linksonder in beeld. Te kort om me bewust te zijn van het woord (Leen?). Maar eigenlijk net te lang om subliminal te zijn. Het zou dus een soort placebo-subliminal* kunnen zijn. Er stond in ieder geval iets. Wellicht is het leuk voor jou, als weblogger met reageerders, om dit eens uit te zoeken.
Gegroet Eric Lamers
*de term placebo-subliminal is voor het eerst gebruikt in een email-correspondentie tussen Eric Lamers en David Brinks en verwijst naar een Subliminal die er wel is maar geen persuasieve tekst bevat in relatie tot het adverterende merk. Doel zou kunnen zijn dat mensen denken dat er een geheime boodschap staat (zoals ik nu dus denk) maar dat er in werkelijkheid gewoon een kleurvlak ofzo staat. Er wordt een placebo effect nagestreefd omdat er, net als bij placebo-medicijnen geen sprake is van een werkzame stof, maardat de consument/patient(sic) denkt dat er een werkzaam element in zit en de placebo toch effectief is…
Ik heb het zelf nog niet gezien. Iemand?
