Een pay-off om over na te denken, deze van Mayam: De pure smaak van lekker.
Ik heb het gevoel alsof er een zelfstandig naamwoord mist achter ‘lekker’. Bijvoorbeeld ‘vlees’ of ‘eten’. Mayam maakt namelijk bapao (ja, zelfs als ik snack dan let ik nog op copy). Of zou het filosofisch bedoeld zijn? Dat Mayam het abstracte concept ‘lekker’ heeft weten te vangen met hun pure smaak?
Zoals je op mijn cv al kunt zien, was 2009 een goed jaar voor mij op professioneel gebied:
2009: workshops gegeven over SEO-copywriting aan Vogel’s, Vrije Universiteit, AEGON, AEGON Bank, Four Corners en Assepoester Feestkleding.
2009: gastcollege gegeven over SEO-copywriting op Hogeschool Windesheim.
2009: medewinnaar Search Engine Marketing Award 2009 met Luba.nl.
Naast bovenstaande klanten heb ik in 2009 (weer) gewerkt voor o.a. Marktplaats/eBay, VacanceSelect.nl, Hewlett Packard, Grolsch, Honeywell, Concept7, Bosch Car Service, Solar Team Twente, Royal Talens, Van Buren Bouwmaterialen, FrisMag, Ten Cate, ThiemeMeulenhoff, Comfoor, FC Twente, Friesland Campina Cheese Specialities, Valess en nog veel meer.
Ik hoop dat 2009 voor jullie net zo’n goed jaar was als voor mij en wens jullie alle goeds voor 2010!
Gekregen van Concept7: een leeg boekje met de titel Copywriters I met and liked.
Eh… bedankt?
Jaren geleden heb ik eens gesolliciteerd naar aanleiding van een vacature waar veel spelfouten in stonden. Ze zochten een copywriter en ik dacht ‘dit is een test’. Dus ik vertelde enthousiast in mijn brief welke fouten ze allemaal hadden gemaakt. Ze waren not amused. Hoe dan ook, daar moest ik aan denken voor deze post.
Ik kreeg namelijk deze vacaturepagina doorgestuurd. Van een bureau dat in branding en concepten doet nota bene. Je zou verwachten dat die wel goed naar hun teksten kijken…
Even een aantal fouten op een rij:
Onze klanten zijn met name de FMCG multinationals.
Wij zoeken een verkoper die niet beroerd is om een paar uur in de week koude verkoop telefoontjes te plegen.
De ideale kandidaat heeft ervaring in het genereren van New Business en heeft een affiniteit met merkcommunicatie.
Werkervaring zowel bij de adverteerder als bij een bureau is een pre´.
Verder ben je enthousiast, fanatiek en kan je zelfstandig maar ook in overleg je grafische werkzaamheden uitvioeren.
Functie eisen / kenmerken
Vorige week ontving ik een promo-cd van de band John Coffey. Er zat een gat in de envelop:
Het gat zat ook aan de achterkant:
TNT Post zette er een stempel op om te bewijzen dat het pakketje niet door hun toedoen beschadigd was:
Toen de envelop eenmaal open was, zag ik dat ook de cd en de biografie doorboord waren:
Mooi doorgevoerd concept!
Hier een ‘making-of’:
Het label Sally Forth Records heeft overigens vaker van dit soort opvallende acties. Zo was de cd van The Spirit That Guides Us voorzien van een zwarte jewel case gevuld met as en een rouwband erom. Zo val je wel op, inderdaad!
Ik moest lachen toen ik via Josse van Concept7 dit shirt zag:
Via Twitter zag ik dankzij Wopke van Concept7 deze verregaande vorm van targeting:
Dick vraagt jullie mening over de Effie:
Ik vroeg me af of er onder de jongere creatieven nog steeds zo veel desinteresse is in EFFIES (lees effectieve reclame) als 10/20 jaar geleden. EFFIES waren in de jaren ’90 bijna smerig of gelijk aan verraad aan het vak. Is de fase voorbij dat creatieven zich als ‘kunstenaars’ beschouwen, of is er niets veranderd?
Ik ben de grip een beetje kwijt en zou heel graag van jongere creatieven een mening willen horen. Gaat het om ideetjes bijvoorbeeld, of denken we aan een ’thru the line’ campagnebeeld?
Als ik vanuit mijn eigen werkzaamheden redeneer, zou ik zeggen dat effectiviteit juist steeds belangrijker is geworden. Dankzij internet is de effectiviteit van (online) uitingen heel goed te meten, dus je weet vrij snel of je idee/concept/copy goed gewerkt heeft of niet. Het lijkt me logisch dat het je doel dus is om een zo effectief mogelijke campagne te bedenken.
Een tijdje geleden zag ik een bord langs de snelweg met daarop deze pay-off:
Later zag ik een vergelijkbaar bord dat reclame maakt voor Grondbank.nl.
Zou Grondbereik soms ruzie maken met Grondbank.nl via die pay-off? (Wel erg generiek trouwens, ‘Meer dan…’)
Waarschijnlijk is het alleen gericht op het concept ‘grondbank’ en niet op deze specifieke grondbank. Er zijn er namelijk veel meer.
O ja, mochten jullie willen weten wat Grondbereik doet (ik had namelijk geen idee wat een grondbank überhaupt was):
Grondbereik is actief op het gebied van advies – keuring – bemiddeling – afzet en hergebruik van grond en andere grondachtige materialen. Wij exploiteren tijdelijke en definitieve opslagplaatsen en voeren projecten uit in eigen beheer of in samenwerking met derden. Het samenspel van milieuhygienische kwaliteit, civieltechnische eigenschappen, logistiek, administratie en de contacten met het bevoegd gezag beheersen we tot in de puntjes. Vandaar dat onze slogan luidt: Grondbereik … meer dan een grondbank.
