Tag: humor

  • Etymologie: vakidioot

    Een flinke lap tekst, maar absoluut interessant leesvoer van Marc de Coster:

    â??Dezelfde politici die in talkshows en zelfs spelletjes de popi-jopie uithangen, staan de gezaghebbende vakidioot uit te hangen in de Tweede Kamerâ??, dat stond niet zo lang geleden in Vrij Nederland. Vakidioot is een geringschattende aanduiding voor iemand die alleen verstand heeft van of kan meepraten over dingen van zijn eigen vakgebied, een kleingeestige specialist die niet verder kijkt dan zijn (wetenschappelijke) neus lang is. In de jaren dertig van de vorige eeuw noemde de schrijver Menno ter Braak zo iemand ook wel een vakdier en in de studententerminolgie van begin twintigste eeuw hadden ze het vaak over een vakhengst.

    Het weinig eervolle etiket vakidioot wordt niet vermeld in het WNT. Met de drie delen aanvullingen (verschenen in 2001) werd de tijdsgrens van dit woordenboek verschoven naar 1976. Vakidioot is minstens tien jaar jonger, maar staat niet in het grootste Nederlandse woordenboek. De taalkundige Maarten van Nierop (Nieuwe Woorden â?? Verklarend en verhalend woordenboek van modern taalgebruik, 1975) was een van de eersten die de bedenker(s) van de term probeerden te achterhalen, maar hij kwam niet verder dan de Duitse studentenkringen, waarin het woord begin jaren zestig van de vorige eeuw furore maakte. Had Van Nierop gebruik kunnen maken van het wereldwijde web, dan had hij wellicht meer achterhaald. Zonder twijfel hebben wij het woord ontleend aan het Duitse Fachidiot. Duitse bronnen schrijven dat invectief toe aan Karl Marx. Die gebruikte tweemaal de term Fachidiotismus in zijn Elend der Philosophie. Dat werk is geschreven in 1846-1847 en gepubliceerd in 1885. Met vakidioot bedoelde Marx iedere wetenschapper die de maatschappelijke werkelijkheid uit het oog verloor door zich te specialiseren in een eng vakgebied. Maar het idee is al ouder. Lang vóór Marx was het de Duitse romanschrijver, dichter en humorist Jean Paul (pseudoniem van Johann Paul Friedrich Richter, 1763-1825) die schreef: â??Jeder Fachmann ist auf seinem Gebiet ein Esel!â?? (of: â??Jeder Fachmann ist in seinem Fach ein Esel.â??).
    (meer…)

  • Humor in de reclame

    Simon Carmiggelt omschreef het werk van journalisten ooit eens als “de ongelijke strijd van kommer en kwel tegen de onbekommerde blijheid van de advertentiepagina’s.” Volgens reclamegoeroe Hans Ferrée is dat inderdaad het imago dat de reclame heeft: “Een vrolijke wereld, vol onbedaarlijk lachende stelletjes. En waar gelachen wordt daar is humor. Of niet soms? Want wat valt er anders te lachen?”

    In het kort komt het bij humor in reclame-uitingen neer op de volgende vuistregels:

  • Humor mag nooit gebruikt worden om spot te drijven met de adverteerder of de doelgroep. Het zou de relatie tussen beide verslechteren.
  • Humor is een echte aandachtstrekker. Maar gecompliceerde vormen van humor zoals woordspelingen, zijn daarvoor minder geschikt. Als een reclamemaker tóch een woordspeling als aandachtstrekker wil inzetten moet hij die met visuele elementen ondersteunen.
  • Humor heeft geen positieve invloed op de identificatie van het geadverteerde product. Sterker nog: uit sommige onderzoeken blijkt dat humor een negatieve invloed heeft op de productidentificatie! Dat komt waarschijnlijk omdat humor de aandacht afleidt.
  • Humor kan wél, en op allerlei manieren, een positieve bijdrage leveren aan de houding (attitude) die consumenten hebben ten aanzien van een product of merk.
  • Humor kan ook dienen als beloning voor het kijken of luisteren naar een advertentie of commercial. Het aangename gevoel dat humor teweeg brengt wordt dan door klassieke conditionering aan het product of merk gekoppeld. En omdat humor een prettig gevoel geeft, zal ook het product of merk in een humoristische reclame-uiting positiever beoordeeld worden.
  • Tenslotte kan humor ook nog gebruikt worden als er geen productvoordelen zijn. In zo’n geval kan humor de geloofwaardigheid en de aantrekkelijkheid van de adverteerder vergroten.

    • Lees hier een uitgebreider artikel over humor in de reclame

    Een voorbeeld van humoristische reclame:

    Humor in de reclame

  • Het schrijven van een speech

    Eén van de belangrijkste lessen op het gebied van copywriting is ‘schrijf in spreektaal’. Maar hoe zit het dan als je daadwerkelijk moet spreken tijdens een speech of een presentatie?

    Concentreer je op één boodschap
    De meest effectieve speeches zijn toegespitst op één boodschap en meer ook niet. Daarnaast is het vooral belangrijk, zelfs nog belangrijker dan in geschreven tekst, om regelmatig een opsomming te geven van wat je gezegd hebt. Je publiek heeft immers niet de mogelijkheid om nog even terug te bladeren en je openingszin opnieuw te lezen. Daarom is het belangrijk dat je de boodschap vaak terug laat komen gedurende je speech.

    Gebruik dirigerende taal
    Er zijn veel sprekers die met hun handen een visuele voorstelling maken van hun speech. Nog belangrijker is het om woorden te gebruiken die het publiek door de inhoud van de presentatie loodsen.

    Als je bijvoorbeeld een stelling verder wilt onderbouwen, gebruik je woorden als ‘bovendien’ en ‘daarnaast’, zodat je publiek weet dat je meerdere redenen ter onderbouwing aanvoert. Wil je de andere kant van de zaak belichten, dan zijn termen als ‘echter’ en ‘anderzijds’ de manier om je publiek mee te laten gaan in die richting. Je argumentatie rond je af met ‘in het kort’, ‘concluderend’ of ‘samenvattend’.

    Verschiet niet direct al je kruit
    Eén van de grootste uitdagingen van een lange speech is de interesse van je publiek vast te houden. Dit doe je bijvoorbeeld door te zorgen dat je niet direct al je argumentatie ineens verspilt. In plaats daarvan kun je het uitspreiden in een serie dramatische hoogtepunten met tussenpozen van enkele minuten, zodat je continu je speech levendig houdt en de aandacht van het publiek opeist.

    Pas op met humor
    Hoewel humor een wezenlijk onderdeel is van spreken in het openbaar, is het toch gevaarlijk terrein. Vooraf bedachte grapjes komen immers vaak niet over zoals ze bedoeld waren. Mocht er zich tijdens de presentatie een grappige situatie voordoen dan is de spreker uiteraard vrij om daar ter plekke op in te spelen, maar zorg dat het niet geforceerd overkomt. Ook is het afhankelijk van de doelgroep of een grapje gepast is. Een opmerking over Star Trek in een zaal vol financieel directeuren zou natuurlijk best de plank mis kunnen slaan.

  • Negen tips voor de e-mail nieuwsbrief

    Negen tips voor de e-mail nieuwsbriefEen digitale nieuwsbrief is betrekkelijk eenvoudig te maken en in no time te versturen. Negen tips voor wie ermee aan de slag wil.

    SCHRIJVEN

    1. Houd het licht
    Zorg dat de nieuwsbrief snel inlaadt en dus leesbaar wordt. Grote foto’s, animaties en andere grappigheden vertragen de binnenkomst van de nieuwsbrief bij de ontvanger.

    2. Wees beknopt
    Korte zinnen, heldere mededelingen en gemakkelijke doorverwijzingen naar andere pagina’s of websites.

    3. Geef niet al te zware informatie
    Houd het luchtig. Humor doet bijvoorbeeld wonderen voor de doorklikratio. Wissel uw serieuze boodschappen af met een grap, een anekdote of een luchtige cartoon.

    4. Controleer nauwkeurig voordat u de nieuwsbrief verstuurt
    Check, check en double-check! Vermijd spelfouten en andere slordigheden, zoals links die niet werken.

    TECHNIEK

    5. Regel snelle respons-verwerking
    Kunt u abonnees een mailtje sturen dat ze zijn aangemeld? Kan een aanvraag voor een brochure binnen twee werkdagen zijn verwerkt? Kunnen verzoeken om meer informatie worden beantwoord?

    6. Verschijn regelmatig
    Kies een frequentie die past bij uw mogelijkheden en budgetten. Dagelijks is mooi, maar heeft u zo vaak iets nieuws te melden? Bedenk ook welk tijdstip het handigste is om de nieuwsbrief te ontvangen. Stuur de elektronische brief altijd omstreeks dezelfde tijd weg.

    7. Maak het afmelden niet te moeilijk
    Zet in uw nieuwsbrief duidelijk een mogelijkheid tot afmelden en zorg dat deze goed en snel werkt. Mensen kunnen erg boos worden als ze uw mail blijven ontvangen, terwijl ze er geen behoefte meer aan hebben.

    8. Denk na over het verstuur-adres
    U kunt uw nieuwsbrief natuurlijk versturen vanaf uw eigen e-mailadres, maar dit is vaak niet verstandig. Doordat uw mailadres in veel adresboeken belandt, loopt u de kans op uw pc heel veel virusmailtjes te krijgen. Als u bijvoorbeeld een info@bedrijfsnaam.nl aanmaakt en deze laat inlopen op een aparte computer of in een aparte map, heeft u het minste last van dit virusprobleem.

    9. Begin voorzichtig
    Organiseer geen drukke launch, maar probeer de nieuwsbrief eerst eens uit bij collega’s, vrienden of mensen uit de mediawereld. Verwerk hun kritiek en het geregistreerde surfgedrag in uw komende nieuwsbrieven. Ga dan pas uitgebreid promoten.

    bron: zibb

  • Humoristische pay-offs (deel 1)

    Zoals al eerder genoemd tijdens Slechte pay-offs (deel 1) zijn er ook pay-offs die op de lachspieren werken, zoals “Iedere dag een snipperdag” voor een archiefvernietigingsbedrijf.

    Hier nog een aantal pay-offs uit dezelfde categorie:

    Diacure. Dat scheelt een hoop!
    (Pillen tegen diarree)

    Where Cheap Bastards Find Quality Ladies
    (De op prijs concurrerende escortservice Frugal John)

    Maak je dorst maar nat…met Herschi
    (Pay-off uit de jaren tachtig van dit sappenmerk)