Tag: logo

Bij de laatste Adformatie zat een bureaubrochure van Ubachs Wisbrun. Nou, dan heb je het niet over een kleine jongen hoor! En dat is ook duidelijk te zien aan het werk dat gepresenteerd wordt: EyeWish, Rabobank (met ons aller Jochem de Bruin), C1000 (Geen fratsen. Dat scheelt.), Blauwestad, Hertog Jan, Het Parool, Saab, Etos, ANWB en Royal Club. Klanten om van te dromen en prijzen mee te winnen. En dat deed het bureau dan ook volop in 2005.

Ik snap alleen de vervolgcampagne van Sandd niet helemaal. De vorige campagne ‘sponsoring met terugwerkende kracht’ vond ik een goede vondst, maar de nieuwe verzinsels zijn niet aan mij besteed. Kan iemand het misschien uitleggen?

Bij de naam Plan denk ik nog altijd aan Foster Parents Plan en het schandaal dat eind jaren negentig rond dit goede doel ontstond (80% van de donaties zouden aan de strijkstok blijven hangen). En als ik denk aan Chevrolet dan zie ik grote Amerikaanse auto’s voor me en niet Koreaanse auto’s van plastic die vroeger Daewoo heetten. Zo’n naamsverandering heeft dus tijd nodig. Denk maar eens aan de naamsverandering van Raider naar Twix, van Treets naar M&M’s en van Smiths naar Lay’s (terwijl de overkoepelende naam nog steeds Smiths is). Is het eigenlijk wel verstandig om zomaar een bestaande merknaam weg te gooien en overnieuw te beginnen?

In dit artikel is te lezen waarom de duurzaamheid van een bekende merknaam niet zomaar weggegooid moet worden. Op dezelfde site worden echter ook situaties genoemd waarin het wel verstandig kan zijn om van naam te veranderen.

Zoals ik al eerder meldde, heeft het CDA het plan opgevat om de Publieke Omroep vanaf 2008 reclamevrij te maken. In Adformatie geven grote klanten van de Ster als KPN en Randstad aan dat zij het zullen betreuren als dit plan wordt doorgevoerd:

“Via de Ster bereik je specifieke doelgroepen, in een speciaal umfeld, die je niet via de commerciëlen kunt bereiken, zoals de lichte kijker.” (Hetty Verboom, KPN)

“De PO bedient doelgroepen die uitsluitend via die PO te bereiken zijn. We wachten eerst op de financiële onderbouwing. Want wat Joop Atsma van het CDA heeft geroepen lijkt weliswaar heel groot, maar onze inschatting is dat het nog niet zo heel groot is.” (Bart van der Gaag, BVA)

Ster-directeur Arian Buurman zegt in acht jaar Ster ‘wel wat gewend te zijn’: “De Ster heeft altijd ter discussie gestaan. Het vervelende nu is alleen dat er eindelijk een plan ligt, en dat dan een van de coalitiepartijen vervolgens één punt ter discussie stelt. Atsma denkt dat de Ster dicteert welke keuzes er bij de PO moeten worden gemaakt, en dat is niet zo.” Het lijkt Buurman ook ondenkbaar dat het wegvallen van de Ster-inkomsten (zo’n 200 miljoen) zou worden gecompenseerd, aangezien de VVD er niet aan wil meebetalen.

Wordt ongetwijfeld vervolgd…