Tag: MoSCow

  • Hoe bepaal je wat absoluut in een tekst moet?

    Iedereen kent het probleem: je wilt heel veel vertellen, maar je hebt zo weinig ruimte. Zeker voor online copy geldt dat vaak. Om te bepalen wat er absoluut in je tekst moet komen te staan, kun je gebruik maken van de MoSCoW-methode.

    Eigenlijk wordt de MoSCoW-methode vooral gebruikt door techneuten, maar voor copywriters is hij ook zeer geschikt. Via deze methode prioriteer je bepaalde eigenschappen en geef je dus een volgorde aan. De letters M, S, C en W staan voor de volgende begrippen:

  • Must have this – deze eis moet in het eindresultaat terugkomen;
  • Should have this if at all possible – deze eis is zeer gewenst, maar een vergelijkbare eigenschap is ook goed genoeg;
  • Could have this if it does not affect anything else – deze eis mag alleen aan bod komen als er tijd genoeg is;
  • Would like to have but won’t have this time around – deze eis zal nu niet aan bod komen maar kan in de toekomst interessant zijn.

    • Van M tot en met W bepaal je zo de belangrijkheid van de elementen die je als input hebt meegekregen.

    Ik zal ze even vertalen naar een copyvariant:

  • Must have this – deze USP moet in de tekst terugkomen;
  • Should have this if at all possible – deze eigenschap moet eigenlijk ook genoemd worden, maar alleen als er genoeg ruimte is;
  • Could have this if it does not affect anything else – als er ruimte genoeg is, mag deze eigenschap ook genoemd worden;
  • Would like to have but won’t have this time around – misschien kun je een andere keer schrijven over deze eigenschap.

    • Uiteraard zorg je dat alle USP’s (de M-elementen) altijd in je tekst voorkomen. Daarna is het afhankelijk van de ruimte die je hebt en kun je op basis daarvan kijken in hoeverre je de S- en C-elementen nog in de tekst kunt verwerken.

    Mocht je er zelf niet goed uitkomen bij het prioriteren, vraag dan je opdrachtgever om de elementen te rangschikken op belangrijkheid.