Zojuist zag ik een commercial van Nivea op tv met als slogan “Wie is er niet jong mee gebleven?“. Is er nu niemand geweest aan klant- of bureauzijde die de link legde met de slogan van Calvé pindakaas? “Wie is er niet groot mee geworden?” was toch een behoorlijk bekende slagzin…
Kennen jullie de serie My Name Is Earl? Indien het antwoord nee is: maandagavond 20.30 uur RTL 5.
Earl Hickey heeft een lijst gemaakt met alle slechte dingen die hij in zijn leven gedaan heeft en nu gaat hij alles ongedaan maken. Zo heeft hij ooit een schuur af laten branden op een kamp waar moeilijk opvoedbare kinderen (lees: minderjarige criminelen) een duwtje in de juiste richting krijgen: de Right Choice Ranch.
Het leukste aan deze aflevering is natuurlijk de onbeholpenheid waarmee de initiatiefnemers van het kamp steeds weer een nieuwe slogan proberen te verzinnen, zoals:
En uiteindelijk werd het maar:
Er zijn zelfs t-shirts te koop met deze hilarische pay-off! 🙂
Nadat ze jarenlang de pay-off “Onbegrijpelijk lekker” hebben gebruikt, zag ik deze week een commercial van Haribo met als slogan “The happy world of Haribo“. Dat is een slimme zet in mijn ogen, want de veroudering sloeg toe.
Wat me opvalt is dat er nu wordt gekozen voor de pay-off die ook in Engeland wordt gebruikt. Zou Haribo nu overal een Engelstalige campagne gaan voeren? Ik kan me eerlijk gezegd niet voorstellen dat de Duitsers afstand gaan doen van hun typische uitsmijter “Haribo macht Kinder froh und Erwachsne ebenso“…
Deze is al van een tijdje geleden, maar in het kader van mijn post over Bulthaup vond ik het wel leuk om het alsnog te vermelden. In Amersfoort heeft IKEA namelijk huis-aan-huis posters bezorgd met daarop de slogan:
Ik ben rijp voor ’n inrichting.
Daar krijg je natuurlijk reacties op…
Jammer genoeg kan ik er online even niets over vinden, maar op een vrachtwagen zag ik vorige week de volgende slogan ter promotie van Zeeuws-Vlaanderen:
Van ’t een komt ’t ander
Dat lijkt mij nu niet echt een positieve associatie. Maar misschien denk ik dan teveel aan gesprekken met de volgende strekking: “Het was niet mijn bedoeling, schat, maar van ’t een kwam ’t ander”…
Op een spandoek langs de weg tussen Wierden en Nijverdal zag ik dat TML Makelaars de slogan ‘Noabers in business’ gebruikt. Dat vind ik een slechte pay-off. Om dit te onderbouwen zal ik eerst eens uitleggen wat noabers zijn.
Op Wikipedia is een uitgebreide omschrijving te vinden van de term noaberschap. In het kort komt het neer op een onbaatzuchtige vorm van burenhulp, waarbij men elkaar helpt wanneer dat nodig is. Puur vrijwilligerswerk en naastenliefde dus.
Hoe kan TML Makelaars dit nu gebruiken in combinatie met ‘business’? Ze doen het toch zeker voor het geld? Volgens mij is dit gewoon makkelijk zieltjes winnen met een uitspraak die je nooit waar kunt maken.
Jarenlang kende ik Electronic Arts (EA) van hun pay-off:
EA Sports
It’s in the game
Totdat ze, niet zo lang geleden, ook naar buiten traden met:
EA Games
Challenge everything
Na wat online onderzoek blijkt dat beide slogans nog steeds in gebruik zijn, maar dan wel voor verschillende divisies. Andere merken die zij voeren zijn EA Sports BIG (extreme sports), Maxis (voor simulaties) en Pogo.com (voor online games). Weer wat geleerd!
Oké, ook nog even een paar minder goede slogans dan. Op een vrachtwagen van Naturado stond iets met Gronduit de snelste. En Dalessi Internationaal Transport adverteert met Ferry very good…
Tja, een spatie wordt veel gebruikt, maar om je bedrijf met de naam