Jullie hebben bovenstaande commercial wellicht al gezien. Dick zegt:
Ik begrijp de commercial totaal niet. Ben benieuwd naar de briefing en de creatieve verantwoording. Wellicht dat ‘brothers in arms’ mij hiermee verder kunnen helpen.
Oké, mijn interpretatie: de jongen in de commercial is te zwaar om naast iemand op de ABN AMRO-bank neer te ploffen zonder diegene te lanceren. Kortom: dit cadeau past niet bij hem. Gelukkig kan hij ook nog iets anders kiezen.
Lijkt me een heldere interpretatie van een wat mij betreft al even duidelijke commercial. Hier staat ie ook nog eens uitgelegd: http://www.creatie.nl/creatie/select/expression/45960.do
Voor de ABN wel te hopen dat de andere cadeau’s serieuzer genomen kunnen worden.
…wil toch noch ff meer kwijt. Wat verkoopt abn/amro hier nu eigenlijk? Gadgets of een rekening voor studenten? Zoals al eerder gesteld, heeft iemand enig idee wat de creatieve briefing geweest is en de creatieve rationale? Ik kan me niet voorstellen dat je als abn/amro alleen opblaasbankjes e.d. aan de man wil brengen. Overigens, de man op de bank toont qua cast niet extreem zwaar. Kortom het rammelt!
ABN wil studentenrekeningen verkopen. Ze doen dat met een premium. Sterker: drie! Nou kun je natuurlijk zeggen: “Nu gratis opblaasbankje, pillowblaster of koelkluis bij een ABN studentenrekening!” Maar het leek ze leuker om de grap te maken van hoe het opblaasbankje verkeerd uit kan pakken.
Maar gelukkig, je kunt ook wat anders kiezen.
Best aardig concept, best leuk uitgewerkt. Een veel dikkere jongen was niet geloofwaardig geweest, want dan is dat meisje weer te knap. En om in je commercial nou een lelijk wicht te gebruiken… Er is duidelijk over nagedacht.
Persoonlijk hoor ik niks rammelen. Want geloof me, bij de ABN AMRO willen ze liefst héél veel opblaasbankjes aan de man brengen. Nu met gratis studentenrekening!
@Kerk: je zit wekenlang onder een steen en plof daar ben je weer. Lol.
Inmiddels wordt het gewoon: ik krijg geen antwoord op mijn vraag. Zelfs Kerk ontgaat de essentie: briefing en rationale. Een peperduur bureau levert een te simpel concept. We doen een bank, ipv een rekening.
#
5 augustus, 2009 om 21:14:54
?wil toch noch ff meer kwijt. Wat verkoopt abn/amro hier nu eigenlijk? Gadgets of een rekening voor studenten? Zoals al eerder gesteld, heeft iemand enig idee wat de creatieve briefing geweest is en de creatieve rationale? Ik kan me niet voorstellen dat je als abn/amro alleen opblaasbankjes e.d. aan de man wil brenkgen. Overigens, de man op de bank toont qua cast niet extreem zwaar. Kortom het rammelt!
#
Kerk: Geef nou eens echt antwoordt ipv being a pain in the ass…..
Je wilt antwoorden op je drie vragen, Dick? Dat kan.
De antwoorden op je eerste twee vragen liggen voor de hand.
1. Studentenrekeningen.
2. Een rekening voor studenten.
Je derde vraag kan ik ook beantwoorden.
3. Ja, iemand heeft enig idee. De klant en het bureau. Ik ga er van uit dat die er toch wel een paar uurtjes over nagedacht hebben alvorens een paar ton in een commercial te gieten.
Wat betreft het ”te” simpel concept’ ben ik het niet met je eens. Simpel is goed. Een bank verkoopt geen studentenrekeningen, maar gadgets. Inderdaad. Alle banken hebben studentenrekeningen. Kennelijk zit er niet veel verschil tussen. De bank met de leukste gadgets krijgt de studenten. ABN AMRO heeft tamelijk leuke gadgets en weet die ook nog eens met een kwinkslag te presenteren. Nu kijk ik te weinig Nederlandse televisie, maar hoeveel onderhoudende commercials zie jij langskomen in het gemiddelde reclameblok?
Dan nog. Het is makkelijk om zonder echte argumenten het werk van anderen neer te sabelen. ‘Te simpel’, zeg je. Hoe zou jij de standaard-studentenverzekering die zich onderscheidt door drie lullige cadeaus (maximaal ? 15,75 inkoop) in een commercial gegoten hebben? Ik ben zeer benieuwd naar je briljante en vooral niet-simpele concept, waarmee je het ‘peperdure bureau’ Neboko overtroeft.
Ik ben niet zo onder de indruk van bureaus zoals Neboko. Dus overtroeven, ach. Ik heb er zelfs, althans voordat het Neboko werd, gewerkt. (TBWA/CampaignCompany). Ik weet hoe het kan gaan bij dit soort bureaus. Ze doen het niet allemaal, maar er wordt wel hel snel in commercials gedacht. Daar kun je mee scoren.
kerK heeft het over ‘standaardverzekering’. Misschien heeft die studentenverzekering van ABN/Amro wel iets bijzonders. Maar ja, dat weten we niet. Ik had graag gezien dat er iets meer product in de commercial had gezeten. En daar zijn genoeg verbindingen te maken. Maar nogmaals, ik ken de briefing niet. Heb ik nog een vraagje voor kerK: wanneer kom jij met een topic?
Al gauw een paar keer per week, maar daar heeft niemand last van. Ik kan namelijk al mijn frustratie kwijt op blog.krek.nl en hollandais.en-france.nl.
kerK: jammer dat jij of niemand anders, ingaat op het gedeelte vóór mijn slotvraag. Daar hebben we het tenslotte toch over? Wat heb ik binnen de context in hemelsnaam met jouw blog te maken. Je bent echt een kunstenaar in het verschuiven van het onderwerp. Maar dat zal wel onmacht zijn. Althans dat hoop ik.
Case closed!
kerK: jammer dat niemand ingaat op het gedeelte vóór mijn slotvraag. Daar hebben we het tenslotte toch over? Wat heb ik binnen de context in hemelsnaam met jouw blog te maken. Je bent echt een kunstenaar in het verschuiven van het onderwerp. Maar dat zal wel onmacht zijn. Althans dat hoop ik.
Case closed!
@dick: Ik heb mijn mening hierboven al gegeven. Leuke commercial, niks mis mee. Gaat niet op het product zelf in, maar legt de nadruk op het premium. Ik stel me voor dat het product zelf vooral me-too is, en weinig onderscheidend. Jij wilt per se van mij weten wat er in de briefing stond. Ik was er niet bij maar ik doe een gooi:
Briefing Creatie
“Onze studentenverzekering is niet goedkoper dan die van de concurrenten. Noch is onze dekking beter. Om desondanks de nodige nieuwe verzekerden aan te trekken hebben we drie originele premiums bedacht, die passen binnen de belevingswereld van de doelgroep.
In de communicatie willen we de nadruk leggen op het enige echte selling point: je krijgt als student een leuk cadeau bij de ABN AMRO studentenverzekering. Extra voordeel is dat je de keuze hebt uit maar liefst drie cadeaus. Je kunt dus het premium kiezen dat bij je past. Wij willen graag een commercial met een vrolijke toon, luchtig, met viral-potentie, met als hoogste streven vermelding op Hard Copy, het beroemde creatie-blog van David Brinks.”
Zoiets. De creatieve verantwoording mag jij zelf bedenken. Succes!
PS: tjongejonge, die verbastering tot kerK is werkelijk reuze goed gevonden. Hoe kóm je er op!
Nou.. vooruit.. Dan heb ik nog een vraag over deze commercial. Misschien is het antwoord op die vraag ook van belang voor kciD en Kurk.
Wat zou er nou éérder zijn geweest? Een opdracht/briefing van klantzijde aan het bureau, die inderdaad best ongeveer zou zou kunnen zijn ingevuld als Krek inschat?
Of misschien juist eerst intern bij Neboko de volgende dialoog (op de maandagochtendmanagementvergadering):
– “Jongens, heeft er iemand nog een ideetje om nog wat bureau-omzet binnen te halen bij ABN?”
– “Nou, dat zal nog niet meevallen… Die banken weten in deze tijd immers van vóór niet meer wat ze van achter moeten doen; die zijn allemaal even het spoor bijster, qua adevertising… Thematisch valt er daar niet veel te halen, denk ik”
– “Als we ze dan eens een geinige premium-actie voorstellen? Vinden ze altijd leuk, geen moeilijk gedoe. Gewoon een berg leuke gadgets weggeven, en daar dan ook nog een commercialtje bij met humor om te lachen..
– “Toppie! Doen we.. Verdienen we ook nog wat aan de inkoop van de spulletjes..”
Lijkt mij sturk.
kerK: ik vond die titel welk leuk omdat je de neiging hebt om zo nu en dan de ‘gemeente’ toe te spreken.
En hoe ik er op kom? Met dezelfde creativiteit als jij ooit Krek gevonden hebt. Gewoon een woordgrap! Flauwe verbastering.
Ik vraag jou niet persoonlijk om de briefing. Ik bedoel: wat zou de briefing kunnen zijn. Je weet wel, een oefeningetje van de VEA. Maar zelfs dat schijnt niet te lukken.
Ik vraag me overigens wel af hoe ik het voor elkaar moet krijgen niet steeds kerK tegen te komen en continu een niet helemaal zuiver dialoog op dit toch zo interessante blog te veroorzaken. Ik zou heel graag anderen willen horen.
Jos, jij was toch van de spulletjes? Of niet?
@Jos: zoals ji het ff beschrijft, ik denk wellicht dat je gelijk hebt. Eindelijk een antwoord waar ik iets mee kan. Txs! Thema uit!
@d*ck: Nee, Dick, ik ben niet van de spulletjes.
Nou ja, zeg. Jij vraagt hoe de briefing zou kunnen zijn? Precies dat antwoord geef ik je net! Een scenario, net zoals dat van Jos, maar volgens mij een stuk geloofwaardiger. Het is ook nooit goed of het deugt niet.
Misschien was mijn versie niet het antwoord dat jij wilt horen, want kennelijk moeten we ervan uit gaan dat bij Neboko domme knurften zitten met een groot dedain voor zowel klant als consument. Volgens mij valt dat wel mee. Maar goed, jij hebt er gewerkt, dus het zou zomaar kunnen.
Overigens moet je de ‘niet geheel zuivere’ discussie niet in mijn schoenen schuiven. Mijn eerste reactie op de vraag was een doodnormale. Jouw antwoord daarop is de eerste ‘onzuiverheid’ die ik in deze discussie tegen kom:
“@Kerk: je zit wekenlang onder een steen en plof daar ben je weer. Lol.”
Een volledig uit de lucht gegrepen verwijt, want ik ben hier dagelijks en lever ook regelmatig commentaar.
@Krek: jouw scenario is (alleen al voor het vak) hopelijk inderdaad een stuk geloofwaardiger, al kan ik me mijn scenario vanuit eerdere ervaringen ook best voorstellen.
Ik vind echter wel dat, als je naar deze commercial kijkt, het niet helemaal verbazingwekkend zou zijn als mijn scenario ook echt zou kloppen. En in zoverre had Dick wel een beetje een punt, denk ik. Het ziet er toch ook echt wel een beetje té makkelijk in elkaar gezet uit, niet dan? Hoe valide de overwegingen van klant of bureau zoals jij die in jouw scenario schetst, op zichzelf ook zouden kunnen zijn. Dit is toch nog niet echt helemaal wat je als in advertising geinteresseerde toeschouwer van een groot bureau en een grote klant mag verwachten/hopen?
Hoe ‘sluit dit aan’, hoe ‘past dit bij’, het imago van De Bank? Nogmaals, misschien sluit het perfect aan, misschien past het 100% bij het beoogde imago van ABN, maar dat zie ik dan verder (nog?) nergens aan. Totdat ik een vervolg hierop zie, waarmee de kernwaarden van ABN worden bijgestuurd richting serieus te nemen lolbroek met give-aways, hou ik het toch nog maar even op een snelle, makkelijke, actie-commercial. Als dit een Effie op gaat leveren, dan is dat prachtig, misschien zelfs prijzenswaardig, maar dan moet deze ’tone -of-voice’ nog wel even consistent worden doorgevoerd naar de rest van de marcom-uitingen van ABN, voordat er sprake van kan zijn dat dit ‘klopt’. Vergelijk dit eens met hoe bijvoorbeeld AH of Heineken dit soort zaken zaken aanpakt; daar lijkt althans wel degelijk sprake van een ‘breder kader’ waarin dergelijke acties “passen”, dáár passen dit soort acties in mijn ogen wél goed bij de ‘kernwaarden’.
Dus, eerder dan dat ik zoals Dick benieuwd zou zijn naar de ‘creatieve verantwoording’, ben ik eigenlijk benieuwd naar de strategische verantwoording, om te zien of dit een voorteken is van een veranderend imago/positioneringsbeleid bij ABN, of dat het tóch achteraf een eenmalige makkelijke copy-cat-achtige actie geweest zal blijken te zijn.
Ik geloof zeker ook dat dit een snelle, gemakkelijke actiecommercial is. Er is een Studentenrekening, er komen nieuwe studenten op de markt die zich nu aan het oriënteren zijn qua wonen, en de ABN wil in het gat springen met een actiecommercial die wellicht even tussendoor en met wat minder budget gemaakt is. Moet kunnen.
Dit is geen corporate advertising, maar pure productreclame. Dat kun je met freecards en advertenties in de studentenbladen afdoen, maar kennelijk was er ruimte voor een spotje. Ik ken het media-plan ook niet.
Toch vind ik het een redelijke grappige, luchtige commercial, die zó duidelijk op de studentikoze toer gaat dat het imago van de bank er niet onder zal lijden. Als het gaat om de kwaliteit van de executie, blijft het misschien een beetje achter van wat je van ABN verwachtt. En inderdaad past dit beter bij Amstel Bier dan bij DE bank. Maar hé, het is voor studenten. En qua leuk behoort dit toch tot de top 10% van wat ik langs zie komen. Dan doe je het in mijn ogen redelijk goed.
Geen reden in ieder geval tot azijnpisserij. Als je nou tóch wat af wilt zeiken, dan is er vast een beter doelwit te bedenken.
Oh, maar ik zie ook geen azijnpisserij, en heb ook niet de bedoeling me daarmee bezig te houden.
Ik vind deze commercial/campagne alleen maar gewoon niet zo sterk, beetje opportunistisch ook, niet zo heel erg goed bij ABN passen, en het ‘grapje’ doodsimpel ook niet zo heel erg leuk. Een klant en een bureau, die allebei béter zouden moeten kunnen…
Volgens mij kijkt de doelgroep er niet veel anders naar. Ik vermoed dat ook de gemiddelde student hier een schrijnend “wij proberen ook leuk te doen en iets geinigs aan die rare studenten weg te geven om klanten binnen te halen” achter voelt zitten. Te dik hout, en tegelijkertijd erg doorzichtig, zeg maar.. Authentiek, echt leuk en razendknap uitgevoerd is het nu eenmaal niet. Is niet erg, ik lig er niet wakker van of zo. Maar – mijn stokpaardje, misschien – ik vind het meestal pas echt leuk, als alles ‘klopt’.
Goed, ik heb nog eens kritisch naar de commercial gekeken, en ben ook naar de site geweest. Eerlijk gezegd kan ik nog steeds geen schokkende fouten ontdekken.
Ik heb toevallig vorige week op zo’n ‘Chester’ gezeten en het wip-effect is inderdaad ontegenzeggelijk. Dat de jongen neerploft, komt doordat hij twee glazen in zijn handen heeft en zich dus niet kan ondersteunen. De lancering van het meisje is overdreven, maar technisch geloofwaardig uitgevoerd.
Als je dan naar de site gaat, krijg je prima copy te lezen, met een relaxte en zeker niet overdreven lollige toon, en ook de cadeaus zijn verklaarbaar nuttig voor een student. Bovendien zit er een leuke introductie-foto-actie aan te komen, waarmee ze zeker weer meer jongelui naar de site gaan trekken.
Die ene ‘u-vorm’ die er nog doorheen glipte bij het aanvraagformulier zij ze vergeven.
Kortom, ik ben het niet met je eens, Jos. Ik vermoed dat de gemiddelde 18-jarige student dit helemaal niet schrijnend vindt. Die werkt namelijk niet in de reclame en heeft geen hoge verwachtingen van Neboko of de ABN AMRO marketing-afdeling. Die denkt hooguit: “Geinig bankje!”
Ben benieuwd naar de commercials voor de pillowblaster en de koelkluis.
…en zo krijg je ook ‘geinig bankje’ commercials….
En zo was ook ik, maar dat was al op 5 augustus 12:39:20 benieuwd naar de pillowblaster en de koelkluis
@Krek: inderdaad, ik heb ook nog eens gekeken naar de zorgvuldigheid waarmee onze jongeman op de bank ging zitten, uit balans met de wake over twee glazen. Scherp gezien. Iets strakker aangesneden had dat misschien goed gedaan aan de commercial.
@Krek: Ik zeg ook niet dat ik het ‘slecht’ vind.. Ik vind het wat ’te makkelijk’, en ik vermoed inderdaad dat een flink deel van de doelgroep daar doorheen kijkt..
Maar dat is niet azijnpisserig bedoeld van me, hoor… en er zijn inderdaad belangrijker zaken..
Ik probeerde enkel de wél af en toe wat zurige discussie tussen jou en Dick wat op te schudden, door eens vanuit een andere hoek op de bank te ploffen 😉
Januari 2010: ABN knalt bureau op straat. Iemand nog peultjes? ;-))
Geef een reactie