Ik adviseer mijn klanten regelmatig om de media te benaderen met interessante weetjes of ludieke acties. Zulke PR is goed voor de naamsbekendheid, maar levert online ook nog eens de nodige linkjes op, altijd nuttig voor linkbuilding en traffic. Als ontvanger van persberichten zie ik dat deze strategie echter vaak verkeerd wordt ingezet. De grootste fout: de publiciteit zoeken met een onderwerp dat totáál niet past bij je product of dienst.
Een voorbeeld van hoe het niet moet:
Een op drie werkenden fantaseert weleens over collega
56 procent zou echter nooit relatie aangaan met collega
Maar liefst 30 procent van de werkende Nederlanders heeft weleens erotisch gedroomd over een collega of leidinggevende. Dit blijkt uit onderzoek van Acties.nl onder 1.108 Nederlanders in loondienst, uitgevoerd door Panelwizard. Ondanks dat een aanzienlijk gedeelte van de ondervraagden in gedachte weleens een spannend avontuurtje met een collega heeft beleefd, stellen zes op de tien ondervraagden nooit een relatie met een collega te willen beginnen.
Hierna volgt er een heel verhaal over pikante gesprekken op de werkvloer en schunnige grapjes. Kortom, sex sells. De aandacht van journalisten en nieuwslezers wordt daarmee getrokken. Maar vervolgens blijkt wie er eigenlijk achter het onderzoek zit:
Acties.nl helpt consumenten om te besparen op online aankopen door de actuele kortingscodes, aanbiedingen, sales, deals en kortingsbonnen te verzamelen van meer dan 1.000 webshops. Daarnaast biedt de website interessante bespaartips voor de meest uiteenlopende zaken, zoals vakanties, boodschappen en kleding. Acties.nl wordt maandelijks door ruim een miljoen bezoekers geraadpleegd.
Huh? Een website in kortingscodes onderzoekt hoeveel mensen er op de werkvloer erotische fantasieën heeft over een collega? Daar raak je als lezer écht van in de war. Het past totaal niet bij elkaar, dit onderwerp en deze afzender. Waarom zouden lezers dus je naam onthouden? En waarom zouden serieuze journalisten dit plaatsen?
Voorbeelden van hoe het wél moet:
- Een bandenfabrikant die onderzoekt hoeveel mensen op winterbanden rijden
- Een datingsite die onderzoekt dat na de kerstdagen de meeste nieuwe leden zich inschrijven
- Een jeansmerk dat onderzoekt hoe klanten tegenover kledingrecycling staan
Kortom, PR kan écht wel relevant zijn. Doe dat dan ook gewoon!
Geef een reactie