Iedere min-of-meer-bekende-Nederlander maakt tegenwoordig zijn opwachting in een tv-commercial. Waarschijnlijk denken marketeers en reclamebureaus dat het aantrekken van een BN-er gelijkstaat aan acute omzetverhoging. Maar zo makkelijk is het niet. Fred Bronner, hoogleraar media- en reclameonderzoek aan de Universiteit van Amsterdam, heeft onderzocht welke zes eigenschappen een ster moet hebben om succesvol ingezet te worden voor reclamedoeleinden:
1 Bekendheid
2 Deskundigheid
3 Objectiviteit
4 Aantrekkelijkheid (fysiek en/of qua persoonlijkheid)
5 Identificatiemogelijkheid doelgroep
6 Autoriteit
Ik vraag me af of alle BN-ers die op dit moment worden ingezet in commercials aan al deze eisen voldoen. Met name op het gebied van deskundigheid kon dit nog wel eens lastig worden…
Geef een reactie