We weten inmiddels wel dat online copy anders geschreven moet worden dan offline copy. Korter, bondiger, meer to-the-point. Maar waarom is dat eigenlijk? Ook dat weten we: omdat we online meer scannen en minder lezen. Maar waarom dat zo is, weet je dat ook?
Sinds vorige week weet ik hoe het komt dat we online anders lezen dan offline. Tuurlijk, het zal ook te maken hebben met onze drukke levensstijl, waarbij we geen tijd meer hebben om lange lappen tekst te lezen. Maar dat kan niet het enige zijn, want anders zou niemand ooit meer een boek lezen.
Het verschil tussen online copy en offline copy heeft een fysiologische reden. Namelijk de gesteldheid van onze ogen.
Vorige week was ik bij mijn optometrist en ik vroeg hem hoe het kwam dat mijn ogen altijd zo rood waren als ik veel naar mijn laptopscherm heb gekeken. Zijn antwoord was logisch: omdat onze ogen niet gemaakt zijn voor het kijken naar beeldschermen. We knipperen te weinig terwijl we online copy lezen en dat vinden onze ogen niet fijn.
Online vond ik uiteraard nog wat meer informatie over dit verschijnsel:
Bijna niets wordt nog gedaan zonder computers. De vaste, starende blik naar het computerscherm kan voor tranende, prikkende en vaak rode ogen zorgen. Dit zijn waarschuwingssignalen die serieus genomen moeten worden, omdat ze vaak duiden op een probleem van ?droge ogen?. Eén van de redenen dat werken met de computer zo?n impact heeft op het stijgende aantal gevallen van ?droge ogen? is dat het computerscherm idealiter op ooghoogte wordt geplaatst zodat je recht voor je beeldscherm zit en je blik op het scherm kan fixeren. Het gevolg is wel dat de bewegingen van het ooglid verminderen en er minder oogvocht over de oogbol wordt verspreid.
Kortom: als copywriter ben je verplicht om online copy zo kort en bondig mogelijk te houden. Niet alleen omdat je doelgroep daar om vraagt, maar vooral omdat hun ogen daar om vragen.
Geef een reactie