De drie gouden regels voor een goede inhaker

Het valt niet mee om een goede inhaker te creëren. Er zijn namelijk veel factoren die daarbij meespelen. En laten we ook zeker niet vergeten dat een portie geluk ook goed van pas komt. Alles moet immers kloppen. Toch zijn er drie hoofdregels waaraan een goede inhaker moet voldoen om succesvol te zijn. In dit artikel gebruik ik de WK-inhaker van Rexona met de toenmalige bondscoach Dick Advocaat als uitgangspunt om deze regels te verduidelijken.

Regel 1: wees actueel
Dit klinkt als een open deur, maar dat is het niet. Voor evenementen die al lang van tevoren bekend zijn, zoals Valentijnsdag en Koninginnedag, wordt vaak ook al lang van tevoren een inhaker bedacht. De uiting maakt echter veel meer indruk wanneer hij gaat over iets dat echt actueel is. In het voorbeeld van bovenstaande WK-inhaker wordt bijvoorbeeld gebruik gemaakt van een zeer recente foto van bondscoach Dick Advocaat. Al vanaf het moment dat Nederland zich geplaatst had voor het WK had Rexona een inhaker kunnen laten bedenken door hun reclamebureau. Misschien hebben ze dat ook wel gedaan en is die nooit gebruikt. Door een actuele situatie te gebruiken, maakte de inhaker veel indruk. Dit had ook te maken met de volgende twee regels. Dus we gaan snel door.

Regel 2: wees relevant
Een inhaker heet niet voor niets een inhaker: je haakt met een uiting over je merk of product in op een evenement of gebeurtenis. Het is daarbij de bedoeling dat je een relevante koppeling maakt tussen deze elementen. Zeker rond het EK en WK voetbal heeft iedereen ineens de behoefte om ‘iets met het WK’ te doen of alles ineens aan Oranje te koppelen. In verreweg de meeste gevallen is dit totaal niet relevant. Bij de inhaker van Rexona is het echter al direct duidelijk dat de boodschap uiterst relevant is. Bondscoach Dick Advocaat had namelijk flinke zweetplekken in zijn overhemd. Kortom, hij kon wel een goede deodorant gebruiken.

Regel 3: wees verrassend
Het mooiste van een inhaker is dat je verrassend uit de hoek kunt komen. Het mag anders zijn dan je normale uitingen, juist omdat het een inhaker is. Een simpele advertentie in je eigen huisstijl met een boodschap als ‘Wij wensen Oranje veel succes!’ mag amper een inhaker genoemd worden. De verrassing is vaak te vinden in de onverwachte koppeling tussen het product en de gebeurtenis. Je verwacht het niet en daardoor waardeer je de inhaker des te meer. In het geval van Rexona is de foto van Dick Advocaat zeer overheersend aanwezig. Bijna iedereen die de uiting ziet, kent die foto al, aangezien hij al heel vaak te zien is geweest in de kranten. Doordat hij nu ineens gebruikt wordt als reclamefoto en niet als nieuwsfoto, word je als lezer verrast. Je wordt bovendien positief verrast omdat de koppeling tussen de foto en het product zo actueel en relevant is.

Driemaal is scheepsrecht, drie keer corner is een penalty, al het goede komt in drieën… hoe dan ook: maak vooral gebruik van deze drie gouden regels als je een goede inhaker wilt creëren!