Consistency is key

(Afbeelding: Ivan Samkov via Pexels)

Ik zou allerlei dingen kunnen noemen die ik beter kan doen. Maar als ik iets moet noemen waar ik écht goed in ben, dan is het consistentie. Bijvoorbeeld bij het nakomen van afspraken, maar ook zeker als het gaat om content. Misschien vind ik consistentie wel het allerbelangrijkste in contentmarketing!

Het maakt niet uit welk contenttype je maakt

Consistentie is het belangrijkste bij elk type content. Daar kan ik je heel wat voorbeelden uit eigen ervaring van geven:

• Elke week maak ik met Roy Huiskes en mijn oudste zoon Jasper (of een gast) de muziekpodcast Tales from the Eastside. Elke maandag om 6.00 uur staat er weer een nieuwe live. En onze doelgroep is daar heel blij mee, want ze zetten hem meteen aan op weg naar hun werk.
• Ik heb 17 jaar lang elke dinsdag een ReclameReview geschreven op Marketingfacts. Vaste prik voor mij en voor de lezers. In totaal zo’n 850 blogs. Dan krijg je dus vanzelf dat mensen je naam en gezicht gaan herkennen van de bijpassende foto.
• Voor de Metal Business Club, waar ik medeoprichter van ben, post ik op social media. Een wekelijkse serie die hiervoor heel goed werkt is ‘Business advice from [insert band] lyrics’. Volgers weten dat die komt en sturen zelfs al hun eigen voorstellen in. Ideaal!
• En wat dacht je van mijn maandelijkse blogs hier op Copytips en de 5.425 blogs die ik inmiddels al op Hardcopy heb gedaan? Consistentie!

Je maakt het jezelf makkelijker

Het mooie van vaste momenten en vaste onderwerpen of thema’s is dat je niet elke keer opnieuw het wiel hoeft uit te vinden. Je weet waar je het over gaat hebben, je weet wanneer de deadline is, dus doe je ding! Je zou zelfs vooruit kunnen werken als je inspiratie hebt.

Niet-consistent zijn is funest

Stel nu dat we een week geen podcast uitbrengen. Of dat we een maand stoppen met posten op social media namens de Metal Business Club. Dan daalt onze engagement met de doelgroep direct en dat heeft gevolgen voor je top-of-mind-positie.

Bovendien is het net als bij mensen die vanaf 1 januari fanatiek naar de sportschool gaan. Ze beginnen met drie keer in de week. Dan komt het een keer niet uit of hebben ze geen zin om van de bank af te komen. Dus dan wordt het twee keer. En als je dan toch eenmaal op die glijdende schaal zit, is het een kwestie van tijd voor je niets meer doet. Maar dat wil je zeker niet hebben op contentgebied, toch?

Kortom: bedenk een contentfrequentie die bij jou en je doelgroep past en hou je er vervolgens ook aan. Dat is dé manier om een plek in het brein van je doelgroep te veroveren en die doelgroep ook nog eens gestaag uit te breiden.