Auteur: David

We kennen allemaal de argumenten waarom een webpagina niet veel tekst zou moeten bevatten:

• Mensen nemen de tijd niet om te lezen.
• Veel tekst maakt een pagina onoverzichtelijk.
• Je moet je boodschap kort en krachtig houden.

Maar er zijn ook heel veel voorbeelden te noemen wanneer ‘less = more’ niet opgaat.

Als de informatie de moeite waard is
‘Less is more’ gaat bijvoorbeeld niet op wanneer je nuttige informatie zou schrappen om je tekst zo kort mogelijk te maken. Dat is natuurlijk onzin. Het gaat je bezoekers juist informatie: zij willen antwoord op hun vragen. Zoekmachines zijn ook gek op informatieve pagina’s Dat is een belangrijke reden waarom Wikipedia zo goed scoort in zoekmachines: op een wiki-pagina staat veel nuttige informatie. En voor die informatie wil je best scrollen.

Heerlijk voor SEO!
Vanuit SEO-oogpunt het natuurlijk heerlijk dat je in sommige gevallen ook uitgebreidere webteksten mag schrijven. Dan kun je het focus keyword vaker herhalen en synoniemen gebruiken die bijdragen aan het thema van de pagina.

Een ander voordeel van uitgebreide, informatieve teksten is dat ze links aantrekken. Je fungeert als kennisbank voor anderen. En zoals we allemaal weten, zijn links ontzettend belangrijk bij SEO.

Ook als je schrijft voor persona’s kunnen uitgebreide teksten juist nuttig zijn. Er zijn vier typen persona’s:

• Competitieve persona
  Wil altijd de beste deal scoren (op = op, nu voor slechts € 49,95, als beste getest!)
• Spontane persona
  Wil graag snel kopen wat hij nodig heeft (bestel nu!)
• Methodische persona
  Neemt alle tijd om uitgebreid alle eigenschappen te vergelijken (lijstjes en achtergrondinformatie)
• Humanistische persona
  Wil vooral weten wat anderen vinden van het product (klantreviews, klanten die dit kochten bestelden ook…)

Vooral de laatste twee persona’s hebben behoefte aan veel informatie. De methodische persona wil objectieve informatie (wat koop ik precies?), de humanistische persona wil subjectieve informatie (wat vinden anderen?).

Amazon.com is het schoolvoorbeeld van een website die alle persona’s bedient. Wat je daar bijvoorbeeld ziet is dat de informatie voor competitieve en impulsieve persona’s boven de vouw van de pagina staat. Humanistische en methodische persona’s willen best scrollen om de informatie te vinden die voor hen relevant is. En het liefst nemen ze heel veel informatie tot zich om hun oordeel te vormen.

Tip: hou wel in je achterhoofd dat de tekst overzichtelijk moet zijn, ook al is het veel. Gebruik dus korte alinea’s, tussenkoppen voor scannende lezers, opsommingen en genoeg witruimte.