Auteur: David

Je hebt vast wel eens meegedaan met een slagzinwedstrijd. Je kent het wel: ‘Vertel in maximaal 50 woorden wat er zo goed is aan merk X’. Voor velen van ons is het een simpele manier om kans te maken op een leuke prijs. Maar heb je wel eens nagedacht over de gedachte erachter?

Kort gezegd zijn er twee redenen waarom slagzinwedstrijden zo goed werken:

1. Als je zelf iets opschrijft, heeft dat meer waarde dan wanneer een ander iets opgeschreven heeft;
2. Je wordt gedwongen om na te denken over de positieve eigenschappen van het merk.

Beter te onthouden
In principe zijn alle slagzinwedstrijden gelijk. Je hoeft er niet veel moeite voor te doen: je kunt gewoon een leuke zin opschrijven en doet zo al mee aan de prijsvraag. Zo maakt de marketeer die de actie heeft bedacht gebruik van een sterk psychologisch hulpmiddel. Je weet ongetwijfeld nog wel dat je vroeger op school de lesstof optimaal kon onthouden als je zelf een samenvatting had geschreven. Zelfde principe: je schrijft het zelf en onthoudt het daardoor beter. Het heeft daardoor meer waarde voor je dan een samenvatting die iemand anders heeft gemaakt.

Vrijwillig op zoek naar USP’s
Het mooiste van een slagzinwedstrijd is dat een deelnemer vaak niet eens een product hoeft te kopen om mee te doen. Maar toch heeft het bedrijf iets aan elke deelnemer die een slagzin inzendt. Elke persoon heeft namelijk nagedacht over het product of merk. Bovendien doe je als deelnemer altijd je best om iets positiefs te schrijven. Anders kun je die prijs namelijk wel vergeten. En dus ga je vrijwillig(!) op zoek naar de USP’s van het product of merk.

Het lijkt zo knullig, zo’n slagzinwedstrijd… maar er zit een krachtige gedachte achter!