Wat doe je als je Dick Jol heet en je bent fan van Ik, Jan Cremer? Dan noem je je eigen boek gewoon Ik, Jol!
Auteur: David
-
De kerstdagen zijn weer voorbij…
Niet meer aarzelend bij de kerstboom staan:
Niet meer je glas heffen tijdens het kerstdiner:
Niet meer lui op de bank hangen:
(meer…) -
Copycrisis in de reisbranche
Erik stuurt me een digitale nieuwsbrief door van een bedrijf uit de reisbranche met als opmerking:
De kredietcrisis heeft gevolgen voor de reisbranche: fatsoenlijke copywriters kunnen ze niet meer betalen… zie de eerste regel!
En inderdaad, het gaat erg slecht:
de krediet crises houdt bijna iedereen in de greep.
-
Bedenk een slogan voor de KNVB
Het is crisis, ook bij de KNVB. Misschien moet de eerste divisie zelfs in afgeslankte versie verder! Eens kijken wat we daarover kunnen zeggen:
- Kan Niet Veel Betalen
- Voetbalmiljonairs in de WW
- Gelukkig houdt Wouter Bos van voetbal…
-
Mooi verwoord
Uit Taalpost:
Maureen heeft een karakteristieke neus. Door haar speciale uiterlijk is ze een veelgevraagd fotomodel. “Een modellenbureau zag het wel zitten met me, maar zei ook: ‘We nemen met jou een gok.’”
(Flair)De politie houdt er rekening mee dat er nog een brandstichter rondloopt. “Dat heb je vaak,” aldus woordvoerder Anton de Ronde, “dat ze elkaar aansteken.”
(de Volkskrant)Eén op vijf vrouwen niet vanzelf zwanger.
(De Standaard) -
Mobiele Telefoon Enquête
Wessel signaleerde de spelling Mobiele Telefoon Enquête. Fout natuurlijk, maar hoe moet het dan wel? Ik heb de regel niet kunnen vinden op internet, maar ik denk dat mobieletelefoonenquête hier juist is. Al staat het wel lelijk.
-
Hoe bepaal je wat absoluut in een tekst moet?
Iedereen kent het probleem: je wilt heel veel vertellen, maar je hebt zo weinig ruimte. Zeker voor online copy geldt dat vaak. Om te bepalen wat er absoluut in je tekst moet komen te staan, kun je gebruik maken van de MoSCoW-methode.
Eigenlijk wordt de MoSCoW-methode vooral gebruikt door techneuten, maar voor copywriters is hij ook zeer geschikt. Via deze methode prioriteer je bepaalde eigenschappen en geef je dus een volgorde aan. De letters M, S, C en W staan voor de volgende begrippen:
- Must have this – deze eis moet in het eindresultaat terugkomen;
- Should have this if at all possible – deze eis is zeer gewenst, maar een vergelijkbare eigenschap is ook goed genoeg;
- Could have this if it does not affect anything else – deze eis mag alleen aan bod komen als er tijd genoeg is;
- Would like to have but won’t have this time around – deze eis zal nu niet aan bod komen maar kan in de toekomst interessant zijn.
Van M tot en met W bepaal je zo de belangrijkheid van de elementen die je als input hebt meegekregen.
Ik zal ze even vertalen naar een copyvariant:
- Must have this – deze USP moet in de tekst terugkomen;
- Should have this if at all possible – deze eigenschap moet eigenlijk ook genoemd worden, maar alleen als er genoeg ruimte is;
- Could have this if it does not affect anything else – als er ruimte genoeg is, mag deze eigenschap ook genoemd worden;
- Would like to have but won’t have this time around – misschien kun je een andere keer schrijven over deze eigenschap.
Uiteraard zorg je dat alle USP’s (de M-elementen) altijd in je tekst voorkomen. Daarna is het afhankelijk van de ruimte die je hebt en kun je op basis daarvan kijken in hoeverre je de S- en C-elementen nog in de tekst kunt verwerken.
Mocht je er zelf niet goed uitkomen bij het prioriteren, vraag dan je opdrachtgever om de elementen te rangschikken op belangrijkheid.
-
Riders of Rohaan
Nog zoiets: elke keer als ik langs het pand van Rohaan Beton rijd, roep ik in de veiligheid van mijn auto “Riders of Rohan, what news from the Mark?”…
-
Op Stapel #2
Voor de tweede uitgave van Op Stapel, het relatiemagazine van Van Buren Bouwmaterialen, heb ik onder andere de directeur van Knauf Nederland geïnterviewd:
(meer…)
