Dit jaar zijn de eerste Slash ’n Burn Awards uitgereikt voor reclame-uitingen die uiteindelijk niet zijn uitgevoerd maar toch de moeite waard waren volgens de makers. De twee onderstaande advertenties voor Adidas zijn mijn favorieten van de lijst met winnaars. Ik hou er wel van dat bedrijven het lef tonen om tegen hun doelgroep te zeggen: “Kijk maar eens goed naar die andere merken. Uiteindelijk kom je toch bij ons terug.” Jammer genoeg dacht Adidas daar uiteindelijk anders over.
Ook in Slovenië worden mooie advertenties gemaakt. Hier twee prijswinnaars:
Directeur Marcel Willemsen van Markt & Media reageerde via e-mail op mijn post over de personeelswervingsactie www.dtp-er.nu:
Geachte heer Brinks,
Dank voor uw belangstelling aangaande onze personeelscampagne in de vorm van abri-posters en een bijhorende tijdelijke website. Na enkele weken kunnen wij vaststellen dat deze campagne inderdaad in ruime mate heeft voldaan aan onze verwachtingen. In totaal zijn er ruim veertig reacties binnengekomen, waarvan er twintig als serieus en interessant mogen worden bestempeld. In verhouding tot een klassieke dagbladadvertentie is dat een goede en hoopgevende score. Inmiddels hebben wij enkele inzenders uitgenodigd voor een persoonlijke kennismaking.
De keus voor deze vorm van werving komt voort uit de wens om andere wegen te bewandelen dan de bekende personeelspagina’s in de diverse dag- en vakbladen. Door het minimalistische karakter van de campagne worden alleen de vakmatig geïnteresseerde mensen geprikkeld. Dat heeft in de praktijk ook zo gewerkt, afgaand op de reacties van de inzenders.
Wij hebben mensen nodig die enerzijds een belangrijk element van onze eigen uitstraling – de nieuwe website – verder kunnen uitwerken en anderzijds ons kunnen helpen bij het creatief verwerken van onze snel groeiende orderportefeuille.
Met vriendelijke groeten,
Marcel Willemsen
directeur/eigenaar
Reclamebureau Markt & Media B.V.
Jean Mineur Mediavision heeft blijkbaar veel vertrouwen in de bekendheid van de eigen merknaam. Voor elke film die ik zie in de bioscoop, komt namelijk een korte commercial van het bedrijf voorbij waarin de lange url gecommuniceerd wordt. Zouden ze al eens onderzoek hebben gedaan naar het percentage bezoekers dat zich het webadres na afloop van de voorstelling nog spontaan herinnert?
Ik weet niet precies hou oud deze advertentie is, maar in ieder geval van voor 1994, want het oude logo wordt nog gebruikt. Toch vraag ik me af of de Rabobank nu nog een advertentie zou durven plaatsen met een baby die een sigaar vasthoudt. Dat zou de antirooklobby ze niet in dank afnemen waarschijnlijk. Of zou dit de jonge Jochem de Bruin zijn? 😉
Oké, ik geef toe dat de kop boven deze post een stuk dramatischer is dan nodig. Maar het klopt wel. Blogtalk.nl heeft namelijk naast het netwerk van weblogs nu ook een heus magazine uitgebracht. Offline, dus nog ouderwets op papier. Doel van het gratis magazine is mensen te inspireren door hen kennis te laten maken met de bij Blogtalk.nl aangesloten webloggers – inwoners, opdrachtgevers en adverteerders – en hun verfrissende, vernieuwende ideeën en activiteiten.
Het 0-nummer viel gisteren op mijn deurmat en ik moet zeggen dat het er zeer professioneel uitziet. Complimenten dus voor Jan Glas en de zijnen. Je hoeft niet eens te weten wat weblogs zijn, want het gaat juist om de mensen die er achter zitten. Human interest dus en dat vind ik een zeer goede benadering om de blogosphere toegankelijk te maken voor de vele onwetenden die er nog zijn. Die drempel wordt steeds lager zo.
Het magazine verschijnt vier keer per jaar. Via Magazine.blogtalk.nl kun je zelf een gratis exemplaar bestellen.
Druk, druk, druk… Mede daarom ligt er hier nog een flinke stapel met vaklectuur op me te wachten van meer dan een maand geleden. En dus kan ik jullie nu pas laten meegenieten van deze uitingen voor Officemax en Chick-fil-A, die in een oude Adformatie staan:
