Auteur: David

Wat is het toch mooi om te zien hoe snel nieuwe woorden opgenomen worden in onze vocabulaire. Gisteren las ik bijvoorbeeld een artikel in de krant over beveiligingsorganisatie Securica, waar ik vorig jaar overigens nog folderteksten voor heb geschreven. Zij kwamen in het nieuws omdat ze het eerste beveiligingsbedrijf van Nederland zijn dat gecertificeerd is in het gebruik van zogenaamde smurfenspray. De spray laat blauw schuim achter op de ongelukkige ontvanger, die daardoor minimaal drie dagen met een blauw gezicht rondloopt. Het spreekt dus voor zich waar de naam smurfenspray vandaan komt.

Vorige week kreeg ik een mailtje van een reclamebureau waar ik veel opdrachten voor doe. De strekking was als volgt:

Een klant van ons wil graag een nieuwe naam voor zijn product. Kun jij even wat voorstelletjes doen? Hij wil graag een korte naam en iets met een x vindt hij ook wel leuk.

Kortom, niet bepaald een optimale briefing. Er wordt alleen een vraag van een klant doorgespeeld, zonder dat daarbij kritische vragen zijn gesteld. Is het bijvoorbeeld wel nodig om de naam aan te passen? Zo ja, wat wil je dan uitstralen met de nieuwe naam?

Zij kunnen wat dat betreft nog een voorbeeld nemen aan Markeys branding, een bureau dat gespecialiseerd is in het creëren en implementeren van merknamen. Voordat Markeys daarmee aan de slag gaat, wordt er echter eerst uitgebreid onderzoek gedaan naar de criteria waaraan de nieuwe naam moet voldoen op basis van de bedrijfsfilosofie en branche. Zo kan het dus ook.

Het blijft leuk om fonetisch gespelde bedrijfsnamen te zien opduiken. Vorige week reed ik op de A50 achter een bedrijfswagen van Compjoeterservice Gerrit Brouwer. Waarschijnlijk zal het merendeel van Gerrit’s klanten niet eens opmerken dat de naam grappig gespeld is, maar misschien was dat ook wel het uitgangspunt.

Zelf heb ik hem niet gezien, maar er schijnt een commercial te zijn van supermarktketen Plus die gaat over ‘ambachtelijk verpakte salades’. Ton van Ontwerpatelier wees me op deze vreemde taalconstructie. Hij was echter niet de enige die zijn hoofd brak over de saladeverpakking, want ook in de Google group nl.taal waren er oplettende kijkers, evenals op weblog Zilvervisjes.

Het schijnt trouwens dat Plus niet de enige is met ambachtelijk verpakte salades. Ook De Kroon kan er wat van.

Goed nieuws voor iedereen die een streektaal spreekt, want uit onderzoek blijkt dat dit geen effect heeft op onderwijsprestaties. De uitdrukking ‘domme boeren’ mag wat mij betreft dan ook worden afgeschaft.