Categorie: Copywriting

Tuurlijk, het lijkt echt superveel op elkaar, dat drie-strepen-logo van Adidas en die drie streepjes van het nieuwe Tesla-model 3…

Hier meer info over dit verhaal.

Het Amerikaanse limonademerk Kool-Aid heeft flink wat negatieve merkassociaties opgelopen door een uitdrukking die ook nog eens ten onrechte aan het merk is gekoppeld.

‘Drinking the Kool-Aid‘ betekent zoiets als onder druk van anderen toegeven aan iets terwijl je het er eigenlijk niet mee eens bent. De oorsprong van de uitdrukking is vrij luguber. In 1978 vond er een massale zelfmoord plaats in Jonestown, een plaats in het Zuid-Amerikaanse land Guyana. Jim Jones, de leider van de People’s Temple-sekte, gaf daar zijn volgelingen opdracht om limonade te drinken die gemengd was met cyanide. Het ging hier echter helemaal niet om Kool-Aid, maar om limonade van het merk Flavor Aid…

Dit zal zo ongeveer het meest tragische voorbeeld zijn van een merknaam die als soortnaam wordt gebruikt.

Wat zorgt er in een tv-reclame voor dat mensen een product online gaan opzoeken? Door de hersenen van consumenten te scannen, ontdekte Linda Couwenberg van Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) dat de meest effectieve tv-commercials de functionele voordelen van een product belichten en daarnaast de verbeelding prikkelen. Reclames met deze combinatie werken zo goed omdat ze twee hersengebieden tegelijk activeren, zo ontdekte Couwenberg.

Gisteren kwam tijdens een erg leuke brainstormsessie de slogan ‘Denken – Durven – Doen’ voorbij. Na enig zoekwerk bleek dat die door behoorlijk wat organisaties gebruikt is. Vooral politieke partijen lijken er dol op te zijn…