Categorie: Copywriting

In de opvolgende editie van Adformatie stond een rectificatie van deze mislukte advertentie.

Vraagje aan de grafisch onderlegde bezoekers van Hardcopy weblog: waar ging het hier mis?

Blijkbaar steek ik mensen aan met mijn oplettende mediagedrag. Annemiek, mijn vrouw, wees me er laatst op dat tijdens de commercial van het Voorlichtingsbureau Margarine, Vetten en Oliën wordt gepraat over hoe gezond ‘margarine uit een kuipje’ is, terwijl je op het getoonde kuipje duidelijk ‘halvarine’ ziet staan. Dat heb ik eens uitgezocht. Het blijkt dus dat de gebruikte term wel klopt:

Een boterham is gezond, maar een boterham mét margarine* is gezonder, zo luidt de boodschap van de nieuwe campagne �??Gezond, gezonder�??, van het Voorlichtingsbureau Margarine, Vetten en Oliën.

*onder margarine verstaan we (dieet)margarine uit een kuipje, (dieet)halvarine of een lightproduct.

Vreemde definitie als je het mij vraagt, maar op deze manier hebben ze wel gelijk.

Veel bedrijven doen hun best om in hun bedrijfsnaam al te laten doorklinken wat ze doen. Maar met een familienaam is het vaak puur toeval dat het ook nog de bedrijfstak beschrijft. De kans is groter dat je juist een verwachting oproept die NIET klopt. Zo verbaas ik me elke keer weer over Witzand Hout. De oorzaak van de verwarrende factor hoef ik vast niet uit te leggen… 😉

Echt, ik kan iedereen aanraden om een gratis abonnement op Taalpost te nemen. Drie keer per week handige tips en weetjes!

Taaltip: ‘gezelliger(e)’

‘Ik heb wel gezelliger(e) verjaardagen meegemaakt.’ Moet die buigings-e daar nu staan of niet?

Het mag, maar weglaten kan ook. Het criterium is het aantal lettergrepen met de klank e als in ‘de’: als er daar al twee (of meer) van aan het eind van het woord staan, hoeft er geen buigings-e meer bij. Dus: ‘gezelliger verjaardagen’, ‘een griezeliger film’, ‘een geslotener cultuur’. Het weglaten van de e is niet per se gewoner; ‘een makkelijkere manier’ blijkt bijvoorbeeld vaker voor te komen dan ‘een makkelijker manier’.

Deze mogelijkheid bestaat alleen bij de vergrotende trap, dus woorden op ‘-er’. Daarnaast kan de buigings-e (om andere redenen) wegblijven in vaste combinaties: ‘het burgerlijk recht’, ‘de plastisch chirurg’.

Een toepasselijke taaltip vandaag uit Taalpost:

Een letter van chocolade kunnen we zowel een chocoladeletter als een chocoladen letter noemen. Bij chocoladeletter gaat het om een samenstelling van de zelfstandig naamwoorden chocolade en letter. Samenstellingen schrijven we aaneen en het eerste woorddeel krijgt de klemtoon: chocoládeletter. (Hoewel we naast chocolade ook de variant chocola kennen, gebruiken we in samenstellingen de vorm die op -de eindigt.)

In de combinatie chocoladen letter ligt de klemtoon meer op letter dan op chocoladen. Chocoladen, ‘van chocolade gemaakt’, is een zogenoemd stoffelijk bijvoeglijk naamwoord: een bijvoeglijk naamwoord dat met het achtervoegsel -(e)n is afgeleid van een stofnaam. Bekende voorbeelden van dit soort bijvoeglijke naamwoorden zijn betonnen en houten. Er zijn in het Nederlands vrij weinig ‘eetbare’ stoffelijke bijvoeglijke naamwoorden, maar chocoladen is er een van (net als marsepeinen en taaitaaien).

Overigens is chocoladeletter veel gebruikelijker dan chocoladen letter.