Copy, tekst en andere zaken met letters
Nog iets wat me opviel dit weekend was een tekst op de verpakking van Pickwick Ice Tea:
Pickwick Ice Tea bevat weinig calorieën. Daarmee is Pickwick Ice Tea een lichte dorstlesser, om zorgeloos van te genieten.
Tja, wat is weinig? Blijkbaar is 17 kilocalorieën per 100 milliliter weinig. Weten we dat ook weer.
Het afgelopen weekend verbleef het gezin-in-spe Brinks op Terschelling. Vandaar dus dat ik wat later reageerde op e-mail, maar dat terzijde. Ook tijdens zo’n korte vakantie blijf ik natuurlijk alert. Zo kwam ik aan het denken over de tekst op een broodzak. Onze warme bakker wist namelijk te melden dat zijn brood ‘dagenlang vers’ bleef. Wat hij waarschijnlijk bedoelt is dat zijn brood ook na enkele dagen nog smaakt alsof het vers is. Het lijkt dus nog vers, want dat is het natuurlijk niet meer. Maar het vreemde is dat ik geen definitie kon bedenken van ‘vers’. Van Dale zegt er het volgende over:
1 pas geslacht, gegroeid, geplukt enz. < => koelvers, oudbakken
2 nog niet lang geleden ontstaan of gebeurd => recent
3 nog ongebruikt
Wat betreft die derde betekenis zou brood dus eeuwig vers zijn, als het maar niet gebruikt wordt. Dat lijkt me niet de juiste definitie in dit geval. Maar ja, de eerste twee zijn ook vaag, want ‘pas’ en ‘nog niet lang geleden’ is ook niet echt concreet. Zou de bakker op Terschelling dan toch gelijk hebben?
Van Emotion kreeg ik de opdracht om de campagne voor het Twents tarief van Connexxion tekstueel in te vullen. Het ging om een folder, flyers, posters, advertenties en busbestickering. Mocht het nog niet duidelijk zijn: het Twents tarief is speciaal ingevoerd voor het Connexxion-onderdeel Twents in de regio Twente.
Een dubbele betekenis doet het altijd goed in pay-offs. Toch weet ik niet zo goed of ik deze van Keuken Totaal wel zo geslaagd vind:
Uitgekookt de beste
Het is leuk gevonden, maar door de negatieve bijklank van het woord ‘uitgekookt’ (als in ‘gehaaid’), zou ik persoonlijk hebben besloten om deze pay-off niet te gebruiken. Gelukkig voor Keuken Totaal hebben ze mijn toestemming niet nodig.
Het lijkt misschien alsof ik alleen maar zit te zeiken op dingen, maar af en toe kom ik ook wel pay-offs tegen die een glimlach op mijn gezicht toveren. Zoals deze van een transportbedrijf:
Ik heb al eens eerder gezegd dat goede spelling ook marketing is. Zelfs Adformatie was het met me eens. Toch zijn er bureaus die zich daar niets van aantrekken, zoals Hoogsteder. Daarom voor HMCG nog één keer:
Marketingcommunicatiegroep is één woord.
(Fullservicebureau ook.)
Gelezen in de nieuwsbrief van ACT:
Waarom zijn dit soort foutjes toch zo leuk?
Ter verdediging: ik lach ook om mezelf als ik zulke foutjes maak…
Teksten schrijven voor internet… het lijkt moeilijk, maar het valt best mee. Webtekst is ook maar tekst. Als het voldoet aan een paar simpele regels, dan komt het helemaal goed.
Bedenk een goede kop of titel
Dat verschaft de lezer niet alleen duidelijkheid, maar ook de zoekmachines.
Hou het kort en bondig
Voorkom grote lappen tekst die niemand leest. Communiceer de eigenlijke boodschap direct.
Gebruik tussenkopjes en opsommingen
Structuur is belangrijk, dus zorg hiervoor.
Zorg voor actief taalgebruik
Internet is een snel medium, geschikt voor directe communicatie. Schrijf daarom actief en schrap overbodige zinnen.
Flauw, maar toch leuk om even te vermelden, dit tikfoutje op de site van RTV Oost:
Hebben ze daar in Haaksbergen last van beren? 🙂
