In de breedste zin van het woord
Mooi hoor, die nieuwe advertentie van Seat met een hoogzwanger model dat symbool staat voor de veiligheid van de auto. Het is alleen wel erg toevallig dat Volkswagen een aantal jaren geleden een soortgelijke advertentie heeft ontwikkeld. Zal wel komen omdat Seat in 1990 is overgenomen door VW, zullen we maar zeggen.
(bron: Molblog)
Onderweg naar een klant zag ik weer eens een uiting die niet onopgemerkt kon blijven:
Grote zakken dus, daar bij Ter Hofte. Goede pay-off ook: ‘méér dan verpakkingen’.
Ik blijf het een schitterende pay-off vinden van Silvo: Oh, oh, oh, je maakt ’t elke dag lekker met Silvo. Okee, hij klinkt misschien oubollig en passé, maar daardoor heeft Silvo zich wel vereenzelvigd met de simpele drieklank ‘oh, oh, oh’. Er zijn niet veel bedrijven die iets vergelijkbaars hebben gepresteerd, met uitzondering misschien van Heineken (biertje?), Cup-a-Soup (vier uur) en Centraal Beheer (even Apeldoorn bellen).
Het mooiste is als je met je rechtermuisknop op een afbeelding van de Silvo-site klikt:
Zelfs de beveiliging is helemaal in stijl! 🙂
Nu ik bijna een half jaar bezig ben met bloggen, lijkt het me een goed moment om de balans eens op te maken.
Toen ik begon, waren er zo’n twee bezoekers per dag te vinden op Hard-c.com, maar die tijd is gelukkig voorbij. Ondertussen komen er via DutchCowboys, Freelance.nl , Google en Technorati dagelijks zo’n 150 vaste bezoekers per dag op mijn weblog. Dat is natuurlijk niet veel als je het vergelijkt met de grote jongens, maar toch ben ik er uitermate tevreden mee.
In principe ben ik gestart met het weblog om te laten zien wat mij interesseert, maar ook om mijn werkzaamheden wat breder uit te kunnen leggen. Termen als copywriting en webredactie zeggen veel bedrijven immers niet zoveel. Via korte en heldere artikelen op dit weblog heb ik geprobeerd om daar iets meer duidelijkheid over te geven. Blijkbaar slaat dit aan, want ik heb ondertussen al een flink aantal opdrachten gekregen van bedrijven die geïnteresseerd zijn geraakt door mijn blog.
Oftewel, op naar nog vele halve jaren erbij!
Mooi spul hoor, die gepersonaliseerde kaarten. Zo kreeg ik vandaag een kaart in de bus van Autocentrum Valk met de boodschap “Gaat u weer veilig op weg, meneer Brinks?”. Leuke manier natuurlijk om zo je klanten (wat ik overigens niet ben van Valk) op een persoonlijke manier aan te spreken. Maar dan moet je het wel goed doen…
Op de achterkant staat namelijk de kopregel “Weer veilig op weg met uw Alfa Romeo?”, terwijl ik een Fiat bezit. Nu is Valk een garage voor zowel Fiat als Alfa Romeo, dus het is makkelijk te bedenken waar deze fout vandaan komt. Toch blijft het slordig, want ook verderop in de tekst wordt de naam Alfa nog een keer genoemd.
Was dat alles? Nee, helaas nog niet. Ik ga verder niet in op kleine taalfoutjes, maar over twee dingen wil ik het nog wel even hebben. Ten eerste krijg ik twee actiecouponnen aangeboden die me allebei 15% korting geven op uitlaten. Het zal vast niet de bedoeling zijn geweest dat op beide couponnen precies dezelfde tekst staat. Maar het ergste vind ik nog dat de kaart is geadresseerd aan de West Kluinveenweg 28 in Amsterdam! Sorry, ben ik verhuisd? Het is dus nog een wonder dat deze kaart überhaupt is aangekomen.
Kortom, leuk idee zo’n gepersonaliseerde mailing.
Maar doe het dan alsjeblieft goed!
Mooi om te lezen in Adformatie dat reclamemakers niet hypocriet zijn. Ze geven namelijk gewoon toe dat ze wegzappen zodra het tijd is voor de commercials. Een belangrijke kanttekening hierbij is wel dat de ondervraagden zich bijna nooit storen aan reclame wanneer creatie en executie deugen. Logisch, want in dat geval ben je stiekem toch een beetje jaloers omdat je die commercial zelf niet hebt gemaakt. Vooral reclames voor alcohol en auto’s doen het goed bij creatieven. Als dat maar niet tot ongelukken leidt…
In een eerder artikel heb ik al eens kort aangegeven wat viral marketing inhoudt. Op Media Plaza vond ik een uitgebreidere omschrijving met handige tips en trucs:
Onder viral marketing wordt verstaan de strategie of communicatie waarbij de boodschap door haar eigen kracht zelf wordt verspreid. Kenmerken hiervan zijn:
Voor LSCC heb ik onlangs teksten geschreven voor de tweede editie van hun eigen uitgave MerkWerk. Ik zal niet alle teksten daarvan hier op mijn weblog gooien. Het stukje over de nieuwe ‘look and feel’ van Braamhaar Hoveniers lijkt me voldoende:
Adel verplicht. Vandaar dat de meest creatieve hovenier van Twente een communicatie-uitstraling nodig heeft die past bij deze status. Braamhaar Hoveniers uit Bornerbroek schakelde daarom LSCC in voor een restyling van de huisstijl, een compleet nieuwe website, diverse advertenties en foldermateriaal. Het resultaat ziet u hiernaast: moderne kwaliteitsuitingen die passen bij een vooruitstrevende toekomstvisie.
Tijdens mijn constante speurtocht over internet struikelde ik onlangs over de site www.hetgroeneboekje-vandereclame.nl. Aangezien het hier ging om een combinatie van twee dingen die ik doe, taal en reclame, was mijn interesse direct gewekt. Via de site heb ik mijn gratis exemplaar van het boekje aangevraagd en al snel bleek dat het ging om een brochure van reclamebureau VWM/TOPIQ. Op zich is de insteek waarvoor men gekozen heeft erg leuk. Vanuit de kernwoorden Ambitie, Zoeken, Keuze, Groei, Ontwikkeling, Maken, Uitvoering, Doen en Terugkijken wordt de visie en werkwijze van het bureau onderbouwd. Wat ik echter mis in het geheel is de link met het Groene Boekje. Misschien dat VWM/TOPIQ bedoelt dat hun bureaubrochure het handboek voor de reclame is, zoals het Groene Boekje de spellingsbijbel is. Toch jammer dat dit niet verder is uitgewerkt.
Zoals ik al eerder meldde, heeft het CDA het plan opgevat om de Publieke Omroep vanaf 2008 reclamevrij te maken. In Adformatie geven grote klanten van de Ster als KPN en Randstad aan dat zij het zullen betreuren als dit plan wordt doorgevoerd:
“Via de Ster bereik je specifieke doelgroepen, in een speciaal umfeld, die je niet via de commerciëlen kunt bereiken, zoals de lichte kijker.” (Hetty Verboom, KPN)
“De Publieke Omroep brengt ook programma’s voor kleinere doelgroepen. Daar gaan de commerciëlen hun vingers nooit aan branden. Het verdwijnen van de Ster zou ook niet goed zijn omdat de commerciëlen dan hun concurrentiepositie kunnen verstevigen.” (Paul van Asten, Randstad)
“De PO bedient doelgroepen die uitsluitend via die PO te bereiken zijn. We wachten eerst op de financiële onderbouwing. Want wat Joop Atsma van het CDA heeft geroepen lijkt weliswaar heel groot, maar onze inschatting is dat het nog niet zo heel groot is.” (Bart van der Gaag, BVA)
Ster-directeur Arian Buurman zegt in acht jaar Ster ‘wel wat gewend te zijn’: “De Ster heeft altijd ter discussie gestaan. Het vervelende nu is alleen dat er eindelijk een plan ligt, en dat dan een van de coalitiepartijen vervolgens één punt ter discussie stelt. Atsma denkt dat de Ster dicteert welke keuzes er bij de PO moeten worden gemaakt, en dat is niet zo.” Het lijkt Buurman ook ondenkbaar dat het wegvallen van de Ster-inkomsten (zo’n 200 miljoen) zou worden gecompenseerd, aangezien de VVD er niet aan wil meebetalen.
Wordt ongetwijfeld vervolgd…
