Categorie: Marketing/communicatie

In de breedste zin van het woord

  • De kracht van suggestie

    Ik werd zojuist gebeld door een mevrouw die mij vroeg of ik vanaf april beschikbaar was voor opdrachten vanuit de overheid. Tuurlijk, altijd! Nou, daar was wel een klein kostenplaatje aan verbonden. Van die logica raakte ik nogal in de war, dus ik vroeg haar hoe ze dat bedoelde. Het kwam neer op een simpele advertentiegids die werd verspreid onder alle (semi-)overheden in Nederland en waarin ik een advertentie kon plaatsen van 6 bij 4 centimeter voor slechts 299 euro. Toen ik vervolgens vroeg hoe het dan zat met die opdrachten, antwoordde ze: “Ik heb u geen opdrachten beloofd, meneer. Ik heb alleen gevraagd of u beschikbaar was voor opdrachten.” Blijkbaar hebben ze op de telemarketingacademie heel goed door wat de kracht van suggestie is…

    Maar goed, ik heb netjes bedankt en trots gemeld dat ik al een flink aantal overheden tot mijn klantenkring mocht rekenen.

  • Nieuw accessoire voor je iPod

    Jazeker, hij mag gezien worden, die nieuwe campagne van Ford! Mooi ingespeeld ook op de heersende iPod-koorts.

    Nieuw accessoire voor je iPod

  • Inkclub.com gaat de fout in

    Hebt u de commercials van Inkclub.com al gezien? Eigenlijk gaat het nu meer over wat u hoort dan wat u ziet, want het spotje begint met de zin “U wilt iets uitprinten”. Dat is een contaminatie, want we kennen in het Nederlands alleen de woorden printen en uitdraaien, niet uitprinten. Veel gemaakte fout, ook ik heb me er schuldig aan gemaakt tot ik gewezen werd op deze stijlfout. Het lijkt zo makkelijk om foutloos Nederlands te gebruiken, maar ondertussen…

  • The Click Battle

    Kom zojuist uit de bioscoop gerold (eindelijk de nieuwste Harry Potter gezien, zeker een aanrader) en zoals altijd was ik zeer benieuwd naar de bioscoopreclame. Nu zag ik voor het eerst een filmpje over The Click Battle. Geen idee wat het precies was, maar de url Clickmore.nl bleef hangen en ik was nieuwsgierig genoeg om het eens te checken. Het blijkt een actie van MSN te zijn, waarschijnlijk gericht op traffic. Ik zie het nut namelijk totaal niet in van de versiertrucs die de heren Wouter en Mark uitproberen op talloze dames. Wie wel?

  • Lenen.nl of Frisia Financieringen?

    Lenen.nl of Frisia Financieringen?Elke keer als ik word geconfronteerd met de commercials over Leen van een bekende financieringsmaatschappij vraag ik me af of ze er goed aan gedaan hebben om deze figuur in het leven te roepen. Uiteraard snap ik dat het leuk is om een karakter Leen te noemen als het gaat om het lenen van geld, maar toch vind ik het niet slim.

    Waarom? Omdat Leen het gezicht is van Frisia Financieringen, terwijl ik bij de naam Leen automatisch denk aan de concurrent Lenen.nl. Eigenlijk maakt dat ook niet uit, want uiteindelijk komen al deze merken uit de koker van de DSB Groep, net als Becam en Postkrediet. Of zou het een soort cross-selling zijn?

  • Conimex-logica

    U bent vast wel bekend met de TV-commercial van Conimex, waarin wordt verteld dat Nederland al vlak genoeg is en Conimex daarom al sinds 1932 de rijke smaak uit het Oosten importeert.

    Ik snap hem niet. Smaken de producten van Conimex beter omdat ze uit landen komen die minder vlak zijn dan Nederland? Zeikt Conimex het land af waarin zij gevestigd is? Of groeien die kruiden hier simpelweg niet vanwege ons klimaat? Hoe dan ook: zeg het gewoon, want met deze logica blijft het onduidelijk.

  • ANWB – Route Mobiel: 1-0

    ANWB - Route Mobiel: 1-0Ik lees zojuist dat de Reclame Code Commissie vindt dat Route Mobiel te ver gaat in zijn reclamecampagne. De pechdienst legt daarin namelijk vrij spottend de nadruk op het feit dat Route Mobiel geen vaste lasten in de vorm van duizenden medewerkers, praatpalen en een tijdschrift heeft. Dingen die de ANWB wél heeft.

    De commissie mag dit dan wel ‘in strijd met het fatsoen en nodeloos kwetsend’ vinden, maar eigenlijk is het toch gewoon een vorm van vergelijkende reclame (wat toegestaan is in Nederland)? Of zou je daarbij alleen gebruik mogen maken van harde cijfers en niet van semi-subjectieve elementen? In principe wordt er toch niets gezegd in de commercials dat onwaar is? Dat betekent dus dat je niet mag liegen, maar ook niet de waarheid mag vertellen als deze kwetsend is. Tja, de waarheid is nu eenmaal hard…

  • Spelfoutje van Menzis

    Spelfoutje van MenzisIn principe is het hele concept rond ‘de menz’ van Menzis erg goed bedacht. De details zijn echter minder goed afgewerkt. Wanneer we het hebben over ‘de gezins menz’ dan hoort ‘gezinsmenz’ namelijk aan elkaar geschreven te worden. Die ‘verbindings-s’ zorgt voor de verbinding van twee woorden, dus dan moet er ook verbonden worden. Nu weet ik best dat hiervoor gekozen is uit esthetische overwegingen, want de overige menz-types zijn ook allemaal als aparte woorden geschreven, maar toch. Ik weet zeker dat de website Signalering Onjuist Spatigebruik het helemaal met mij eens is, want zij hadden het ook al gesignaleerd.

  • Optimistisch.nl

    U hebt vast wel de korte commercials op TV gezien voor Optimistisch.nl. Slimme truc natuurlijk, alleen zo’n url vermelden, want uit nieuwsgierigheid surfen er toch aardig wat mensen langs. En waar kom je dan terecht? Op een weblog met positieve berichten. De initiatiefnemers (afkomstig uit de communicatiewereld) willen hiermee wat tegenwicht bieden tegen de overwegend negatieve berichtgeving in de media. Nu kan ik me soortgelijke initiatieven herinneren, zoals het fenomeen Goednieuwskrant, maar toch is Optimistisch.nl anders. Het is namelijk naar mijn weten voor het eerst dat er op de Nederlandse televisie wordt geadverteerd voor een weblog. Lijkt me toch wel een unieke gebeurtenis.

    Optimistisch.nl

  • Reclamebureau adverteert op televisie

    Reclamebureau adverteert op televisieVanochtend keek ik vol verbazing naar het reclameblok tijdens Goedemorgen Nederland. Daar kwam namelijk een commercial voorbij van Marco Klein + Partners. En die ging over reclame. Tijdens straatinterviews werd aan verschillende mensen gevraagd om pay-offs van bekende merken af te maken, wat uiteraard lang niet altijd lukte. Voor communicatie die wel blijft hangen werd de kijker vervolgens doorverwezen naar de site van het bureau.

    Nu was ik enorm benieuwd of een dergelijke uiting het gewenste effect heeft, aangezien er toch vooral consumenten zitten te kijken. Daarom heb ik contact met het bureau gezocht en een aantal brandende vragen gesteld. Waarom men voor TV heeft gekozen bijvoorbeeld en of dat niet veel waste oplevert. Of er al klanten zijn geworven via deze campagne. Directeur Marco Klein reageerde snel op zijn e-mail, dus hier volgen de antwoorden al:

    (meer…)