In de breedste zin van het woord
Dat het bedrijf Boodschappenautootje.nl zich helemaal richt op vrouwen, dat had ik al wel begrepen door hun uitingen. Maar ik dacht eigenlijk dat het ging om een service waarbij je een auto kon huren voor een uur of twee uur, zodat je op je gemak al je boodschappen naar huis kon rijden. Blijkbaar gaat er dan toch iets mis met de positionering, want ik had niet begrepen dat het ‘gewoon’ een autoverkoopsite was…
Stephen McMennamy combineert foto’s die visueel gezien in elkaars verlengde liggen. Dat levert geweldige plaatjes op. In dit artikel op Adweek lees je er meer over.
Bjorn mailde me over deze ultracreatieve combinatie:
Ik moest aan jou denken toen ik dit busje zag. Een “en more” en een “uw partner voor”
Net op het moment dat de politie in Den Haag te maken heeft met het overlijden van een Arubaanse man na een arrestatie loopt er een wervingscampagne van de politie die gaat over reanimeren. Tja, daar komen dan natuurlijk verontwaardigde reacties op.
Ik vroeg me af of de onderstaande advertentie eigenlijk wel in overleg was gepubliceerd met de persoon die de gebruikte tweet verstuurde:
Onderzoeksjournalist extraordinaire Gyruka Jansen zocht het uit:
Interessant proefschrift van Alex Klein (meer informatie) over de positieve rol die marketing kan spelen bij het verbeteren van processen van andere afdelingen.
Hij is al een paar maanden oud, maar ik liet hem deze week nog aan wat mensen zien die hem nog niet kenden. Vandaar dat ik deze commercial op mijn blog zet, want ik vind hem behoorlijk grappig, ondanks het hoge flauwegrappengehalte.
Power to the Pieper from Aardappels.nl on Vimeo.
Het is een feit dat veel voetballers en coaches in de eredivisie kunstgras competitievervalsing vinden. Dan werkt het natuurlijk niet echt mee als kunstgrasfabrikant Ten Cate dit bevestigt met de pay-off ‘materials that make a difference’…
Volgens het AD is zelfs bewezen dat kunstgras meer thuisvoordeel oplevert. Zou Ten Cate zich misschien op dit onderzoek baseren met hun slogan? 😉
Goed dat hoogleraar Marketing en consumentenwelzijn Koert van Ittersum tijdens zijn oratie op 12 mei aan de Rijksuniversiteit Groningen in de aanval gaat: ‘Marketing heeft geen geweldig imago, omdat het beeld bestaat dat marketeers slechts uit zijn op een zo hoog mogelijke omzet. Mijn stelling is dat marketeers zich ondanks dat negatieve imago in een unieke positie bevinden om op een winstgevende manier het welzijn van hun klanten te helpen verbeteren.’
‘Mijn rede is een oproep aan de beroepsgroep: denk na over hoe je op een lonende manier het verschil kunt maken voor de consument. We moeten af van de aanname dat elke verbetering voor de consument per definitie resulteert in een verlies voor de ondernemer.’
Daar ben ik het helemaal mee eens. Help je klanten nog beter en ze worden fan van je. Daardoor verdien je meer aan ze, omdat ze loyaal zijn aan je bedrijf. Bovendien bevelen ze je aan bij anderen. Waarom zou je überhaupt puur uit eigenbelang handelen als bedrijf of merk? Dat houd je niet lang vol.
Uiteraard heeft de professor het nodige onderzoek gedaan om zijn stelling te ondersteunen. Zie de site van de RUG voor meer informatie.
