Categorie: Marketing/communicatie

Gisteren zag ik deze commercial van Postal Gold voor het eerst. Hij is zo lelijk dat hij weer mooi wordt!

Eelke de Blouw mailt me:

Nieuwe reclame van Grolsch gezien? Daarin worden schoenen over een lijn gegooid, onder het mom van “doen wat goed voelt”. Laat die handeling nou echter vooral erg slechte betekenissen hebben; zie http://en.wikipedia.org/wiki/Shoe_tossing
Blijkbaar wil Grolsch graag met het criminele circuit geassocieerd worden 🙂

Zelf dacht ik bij dat schoenen gooien eerder aan een overleden persoon (ook een associatie die in het Wiki-artikel genoemd wordt). Eelke stuurde een mailtje naar Grolsch om het eens uit te zoeken en kreeg al snel antwoord terug:

We willen met onze commercial laten zien hoe inspirerend het is om je eigen weg te volgen. In de commercial gebeurt dit aan de hand van willekeurige voorbeelden waarmee we een gevoel willen uitstralen. Het gevoel van ‘doen wat goed voelt’. De betreffende scene van onze commercial straalt dit wat Grolsch betreft uit. De scene heeft niets te maken met de verschillende inhoudelijke betekennissen die aan het ‘schoenen gooien’ worden gegeven.

Ik kreeg onlangs de volgende mail:

Ken je die reclame van Van Gansewinkel: afval bestaat niet. Toch krijg ik er een factuur voor. Gek toch?

We hebben het al vaker gehad over bedrijfsnamen die acroniemen zijn, maar AAPIO hoort daar zeker bij:

De tips die gegeven worden in de campagne ‘Word geen slaaprijder‘ zijn eigenlijk alleen van toepassing in de ideale wereld.

‘Zorg voor voldoende nachtrust’ klinkt leuk, maar een goede nachtrust heb je niet altijd in eigen hand. Als je kinderen helemaal nerveus zijn voor de aankomende vakantie bijvoorbeeld. Dan worden ze ’s nachts misschien wel een paar keer wakker en dat gaat ook ten koste van jouw nachtrust. Moet je dan thuisblijven omdat je niet goed uitgerust bent? Die vakantie is gepland, dus dat gaat gewoon door.

Voor onderweg geeft de site de volgende tips:

• Twee uur rijden, kwartiertje rust.
• Parkeer op een veilige plek als je vermoeidheid voelt aankomen. Kort slapen (max. 30 minuten) is de beste manier van uitrusten.
• Hou het koel in de auto. Warmte en roken maken je slaperig.

En als je nu een paar uur in de file staat ergens halverwege Zuid-Frankrijk? Het is heet in de auto, je staat er al 3 uur en je mag niet slapen in de file. Zelf was ik een keer bijrijder tijdens een file-aanrijding die ook te maken had met slaaprijden, dus ik weet uit eigen ervaring dat dit de moeilijkste situaties zijn. Maar als je eenmaal uit de file bent zou je dus eigenlijk moeten gaan slapen aan de kant van de weg. Terwijl je dan juist de verloren uren kunt inhalen als je doorrijdt. En dat zullen de meeste mensen doen ook.

Tja, het blijft moeilijk om mensen te vertellen wat ze moeten doen.

De Royal Australian Navy snapt dat er meer is dan alleen machines en materieel.

Bureau: George Patterson Y&R, Melbourne, Australia
Creative Director: Ben Coulson
Art Director: Chris Northam
Copywriter: Simon Bagnasco
Fotograaf: Andreas Smetana
Retoucher: Electric Art