In de breedste zin van het woord
Benzinepompketen Firezone is goedkoop. Daarom kom ik er ook. Maar die naam… ik kan er maar niet aan wennen.
Met de bougie in het logo snap je wel dat het gaat om de vonk die de benzine doet ontvlammen, maar toch zou ik nooit voor de naam ‘Vuurzone’ gekozen hebben als je er juist heel voorzichtig moet zijn met vuur.
Ach ja, je kunt het ook positief zien: als zo’n benzinetank ontploft, kan je bedrijfsnaam direct als bijschrift voor de krantenfoto dienen.
Natuurlijk wil je als reclamebureau graag je klanten goed bedienen. Maar hoe ver moet je daar eigenlijk in gaan?
Wat ik persoonlijk vaak meemaak is dat er eerst met spoed een concept moet worden gemaakt, want de klant heeft het snel nodig. Vervolgens hoor je er een week of drie, vier niets meer van en dan moet het ineens de volgende dag nog helemaal ingevuld zijn. En het vreemde is: veel bureaus gaan dan als de brandweer aan het werk om het allemaal op tijd klaar te krijgen.
Waarschijnlijk is de achterliggende gedachte op zulke momenten: “Als wij het niet doen, dan doet een ander bureau het wel”. Nou en? Laat zo’n klant alsjeblieft naar een bureau gaan dat alleen maar spoedopdrachten doet, zodat jullie je met de nodige aandacht kunt richten op klanten die je niet alleen als slaafje gebruiken, maar die kwaliteit boven snelheid stellen.
Flexibiliteit is een mooie eigenschap, maar het moet niet te gek worden.
Je ziet het vooral vaak bij commercials van meubelzaken en keukengiganten: directeuren die zelf de hoofdrol spelen in hun commercial. Het zou verboden moeten worden. Deze Amerikaanse directeur doet tenminste nog zijn best:
NEW LIFE FOR SALE!!
This auction is for a New Life in the coastal town of Wollongong, Australia of a 24 year old male.
It includes the following:
Winning bidder will take ownership of my:
– Name
– Phone number
– All my possessions which includes the following
– Clothes,
– Roughly 300 CDs
– Surfboard
– Laptop (minus certain information with my discretion),
– Pushbike (Has wonky handlebars, may need some work)
– Books,
– Bed
– CD player
– Backpack
– Tennis racquets
– Golf Clubs(which you will have no idea how to use)
– Childhood photos
– Skateboard
– Nice lamp which your ex-girlfriend bought you.
– I will teach you my skills which include the following
– Surfing (Expert)
– Climbing (Intermediate)
– Skateboarding (Novice)
– Handstand Skills (Expert)
– Fire Twirling Skills (Intermediate)
– Devil Stick Twirling (Expert)
(Plus many more)
– Will introduce to all my friends & potential lovers (around 8 which I have been flirting with)
– I have around 15 close friends and around 170 other friends
– I have 2 nemeses.
– Lifestyle is very social. It includes a lot of going out.
NB: Friends will treat you exactly as they have treated me. This includes friends who take me surfing, running, climbing and cook for me. All of these features will be transferred over to the winning applicant.
De commercial “Egel” van Centraal Beheer won heel wat reclameprijzen en Roots Syndicate scoorde er dankzij het nummer “Mockin’ Bird Hill” een hit mee. De vrolijke tekst en de grappige commercial werken nog steeds op de lachspieren:
Zijn jullie bekend met de televisiezender TV Oranje? Daar zie je de hele dag Nederlandstalige muziek voorbij komen, waarvan het grootste gedeelte mij absoluut onbekend is. Wel een aanrader trouwens: als je een leuke avond wilt hebben dan hoef je alleen maar TV Oranje op te zetten. Wedden dat je lacht om het bedroevend lage niveau van sommige nummers en bijbehorende clips? Vandaar ook de titel van deze post, want eigenlijk worden veel van de liedjes en videoclips die er te zien zijn gewoon gemaakt door trouwe kijkers van de zender. Duidelijk een geval van (partly) user generated content! 😉
Je hebt hem bijna niet kunnen missen, de nieuwe commercial van Coca Cola. Schitterend natuurlijk, al zegt het niets over het product. Maar dat hoeft ook niet als je zo groot bent als Coca Cola (of Nike, Microsoft, etc.). Dan hoef je alleen nog maar gezien te worden. En je wilt natuurlijk indruk maken met je commercials. Dat doe je dus als volgt:
Mijn oud-klasgenoot Erwin Schieven maakte met zijn collega Emiel van Beek deze heldere advertentie voor Pedigree, waarin visueel duidelijk wordt gemaakt dat vuurwerk voor honden veel harder klinkt dan voor mensen:
Stijn had als opmerking bij deze Noorse commercial:
Mja.. lekker slim. Adverteren met het beste argument om het product niet aan te schaffen.
Toch vind ik dat nog niet zo’n gek uitgangspunt, als je het maar duidelijk overdrijft. Lotto is daar bijvoorbeeld goed in geslaagd:
